Более половины рекламных агентств опасаются использовать новые рекламные инструменты

В перспективе рынок ожидает дальнейшее усиление роли новых инструментов. Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало, что российский рекламный рынок, несмотря на интерес к новым решениям и готовность их тестировать, всё ещё сохраняет осторожный подход к внедрению инноваций. Так, 37% агентств используют новые рекламные инструменты выборочно и с осмотрительностью, а 23% ограничиваются тестовыми кампаниями. Наиболее весомыми барьерами опрошенные назвали финансовые (66%) и репутационные (61%) риски перед клиентами. Кроме того, 82% респондентов отмечают,...