Фарма. Цифровизация. Клиент

Фармацевтические бренды будут усиливать инвестиции в digital как главный канал влияния на пациента В 2026 году российский фармацевтический рынок входит в такую фазу, когда ключевая конкуренция за пациента разворачивается в digital-среде задолго до визита в аптеку. На фоне роста e-pharma, снижения лояльности к брендам и усиления давления ценового критерия решение о покупке препарата все чаще формируется на ранних этапах — через цифровые каналы, а не в точке продаж. В 2025–2026 годах российский фармацевтический рынок завершил переход от этапа экстренного импортозамещения к фазе глубокой...