От охватов к инфраструктуре: как меняется модель фарма-маркетинга в 2026 году

Почему система коммуникации с профессиональной аудиторией перестает быть управляемой и предсказуемой С 1 марта 2026 года фарма-маркетинг фактически лишился одной из ключевых воронок коммуникации с врачами: система НМО (непрерывного медицинского образования) в прежнем виде перестала работать. Образовательные форматы, через которые годами выстраивался контакт с HCP (Healthcare Professionals — врачами, провизорами, фармацевтами), потеряли свою функцию. Одновременно соцсети, мессенджеры и маркетплейсы закрепили за собой роль не просто каналов, а регуляторов доступа к аудитории. В результате...