ИИ в маркетинге: от ажиотажа к измеримым результатам

Когда искусственный интеллект только проник в маркетинг, его воспринимали как универсальное решение. Запусти нейросеть — и она сама напишет тексты, настроит рекламу, проанализирует аудиторию. Но компании часто упускали главный вопрос: какие бизнес-цели они преследуют и какого результата хотят достичь? Со временем энтузиазм сменился трезвым расчётом. В условиях роста стоимости рекламы и давления на маржинальность маркетологи всё чаще спрашивают: какую реальную пользу приносит ИИ? Технология должна вписываться в экономику бизнеса и давать измеримый результат — снижать стоимость привлечения...