Scarlett и Depot: самое женственное обновление бренда

Как ребрендинг помог бренду бытовой техники выйти в более высокий ценовой сегмент Scarlett — бренд малой бытовой техники с 30-летней историей. Потребитель изменился — молодые женщины иначе выбирают технику, иначе относятся к быту и ждут от брендов более современного и личного языка. О том, как удалось вывести Scarlett в новый ценовой сегмент и сохранить лояльную аудиторию бренда, команда рассказала Sostav. Контекст Исторически бренд Scarlett был закреплен в эконом-сегменте и жил на около-женской территории: мамы, бабушки, привычные сценарии домашнего уюта, ностальгические ассоциации...