Маскот как инструмент бренда: от символа к языку коммуникации

Маскот помогает говорить проще, быстрее объяснять продукт и выстраивать устойчивую связь Персонажи, представляющие бренды, давно стали частью маркетинговой среды. Их уже не воспринимают как вспомогательный элемент — в ряде случаев именно маскот становится главным носителем смысла и интонации бренда. Сегодня интерес к этому инструменту усиливается на фоне усложнения продуктов и роста конкуренции за внимание: бизнесу требуется более человечный и понятный способ разговора с аудиторией. Как сформировался феномен маскотов Термин mascotte закрепился в европейской культуре в конце XIX века и...