Коллаборации на перегретом рынке: что работает в 2026 году

Какие механики позволяют брендам пробиваться сквозь шум и удерживать внимание пользователя Несколько лет назад рынок взрывали коллаборации уровня Crocs с Джастином Бибером или проекта Delivery Club c «Мосфильмом». Сам факт партнерства создавал инфоповод и собирал органическое внимание. Сегодня одной идеи объединения уже недостаточно: аудитория привыкла к формату, креативный шум только нарастает, а внимание стало фрагментированным. Основатель PR-агентства Another Agency Дарья Черепанова рассказала Sostav, почему коллаборации перестали работать как быстрый PR-эффект и какой продуктовой...