57% рекламодателей столкнулись с частичным неисполнением обязательств агентствами в 2025 году

Исследование РАМУ и АЦ РИР. Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) представили результаты второй волны исследования «Marketing Services 2025». В фокусе — отношение рекламодателей к выбору агентств для маркетинговых проектов, изменение критериев оценки и закупочных процедур. Исследование зафиксировало: рекламодатели требуют уникального креатива (83%), но лишь 43% используют данные профессиональных исследований при формировании бюджетов. Половина компаний проводит разовые конкурсы под каждый проект. Это истощает ресурсы и...