Миллиарды на бумаге: МОК потерял $1,5 млрд и теперь готов менять модель спонсорства

Пока на объектах Милана и Кортины происходят соревнования и церемонии награждения, в офисах Международного олимпийского комитета (МОК) царит совсем другая атмосфера. Олимпийское движение столкнулось с крупнейшим в своей истории кризисом доверия со стороны глобального капитала, а уход нескольких топ-спонсоров спровоцировал потерю прогнозируемых доходов в размере $1,5 млрд. Forbes Sport рассказывает, как олимпийские кольца превратились из премиального актива в токсичный налог и почему спасать империю теперь будут индийские миллиардеры и люксовые конгломераты Планы МОК разошлись с рыночной...