Креативный ход: как изменятся тендеры на коммуникационном рынке в 2026 году

Несмотря на усиленный в последние годы рост рекламного рынка, бизнес маркетинговых компаний переживает сильный кризис. По данным NMi Group, если доля агентского рынка в 2020 году составляла 70%, то в 2026-м она рискует сократиться до 45%. Рынок коммуникаций переживает непростой период. Как ранее писал "ДП" , в сфере фиксируется стагнация, а доля агентств из-за падения спроса на услуги снижается. В этих условиях тендеры и закупочные процедуры остаются одним из немногих системных каналов привлечения новых клиентов для фирм и студий. При этом сам рынок закупок также трансформируется —...