Люксовые бренды сталкиваются с поколенческим вызовом: потребители из поколения Z

Флер Арбель и Кристоф Кайруз, оба из Франции, недавно заглянули в флагманский магазин Louis Vuitton в Нью-Йорке — их привлекла яркая скульптура жирафа и страуса с фирменной монограммой над входом. Но эти двое 24-летних скорее потратят деньги в другом месте: обилие логотипов и стилистика Louis Vuitton кажутся им устаревшими. «Думаю, им в определённой степени не удалось сохранить имидж роскоши, — сказал Кайруз. — Им нужно создать что-то новое, оригинальное». Арбель и Кайруз — лишь крошечная часть поколения Z, родившихся в 1998–2012 годах, — нового рубежа индустрии роскоши. По данным Boston...