Заработки на лайках: как трансформировались бизнес-модели инфлюенсеров

От рекламных интеграций к личным брендам и собственным продуктам В 2024 году объем российского рынка инфлюенс-маркетинга вырос на 37% и достиг 42 млрд рублей, посчитали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). Динамика роста оказалась выше прогнозов аналитиков — рынок превысил ожидаемые показатели на 4−5%. Увеличение общего бюджета на инфлюенс-маркетинг в 2024 году связано не только с рекламными кампаниями, но и с ростом вложений в создание контента — за год этот сегмент вырос на 20%, в основном за счет площадок «ВКонтакте» и Telegram. Как изменились заработки и бизнес-модели инфлюенсеров...