От «папиных кроссовок» до любви зумеров: как New Balance снова стал популярным

Бренд сделал ставку на лояльность покупателей и уникальных спортсменов Последние десятилетия на рынке спортивной одежды и обуви царствовали два бренда, но в последние годы отрыв Nike от Adidas дорос до двукратного. По итогам 2024 г. Nike зафиксировал выручку в $51,3 млрд, в то время как немецкий производитель – только $24,7 млрд. Остальные бренды еще не дошли даже до $10 млрд. Но ситуацию на рынке отражают не только абсолютные цифры. По росту выручки за последние пять лет с большим отрывом лидирует New Balance (NB) – +32,35%. Второй идет Puma (+12,3%), а Nike лишь третий (+9,36%). Рост NB...