Бренды в связке: как будут развиваться коллаборации

Мы постоянно встречаем новые виды коллабораций: бренды одежды создают коллекции с современными художниками, кофейни запускают совместные акции со стриминговыми сервисами, а спортивные школы объединяются с городскими фестивалями. Корреспондент Sostav Дарья Дмитриева рассказывает, за счет чего партнерства между брендами становятся успешными. По предсказаниям Сколково и партнеров, в ближайшие 3−5 лет коллаборации станут ключевым инструментом масштабирования бизнеса в России. Исследование показывает, что лучше всего на коллаборации реагирует молодая аудитория до 25 лет, считая их частью...