Новозеландское подразделение McDonald’s запустило необычную спортивную кампанию: сеть начала выпускать брендированные бутылки с огуречным рассолом для футболистов клуба «Окленд». Напиток поможет игрокам справляться с мышечными судорогами во время матчей. Креатив разработало агентство McCann.
Речь идет о жидкости из-под маринованных огурцов, которая давно используется в спортивной среде как неформальное средство против мышечных спазмов. Благодаря высокому содержанию соли и электролитов рассол иногда применяют как любители, так и профессиональные спортсмены для быстрого восстановления после интенсивных физических нагрузок.
Как отмечают в компании, проект ориентирован на локальные футбольные сообщества и любительские команды.
Кампания также стала способом обыграть один из самых узнаваемых ингредиентов меню McDonald’s — маринованные огурчики, которые давно ассоциируются с фирменными бургерами сети. Фактически бренд превратил обычный продукт в спортивный напиток.