Бренд представил обновленную коллекцию зубных паст, которая переосмысливает ежедневный уход за полостью рта и встраивает его в бьюти-рутину
Обновленная линейка SPLAT Special отвечает сразу на запросы нескольких трендов: «бьютификация» функциональных категорий, рост спроса на вкусовые и эмоциональные продукты, запрос на сенсорный опыт в уходе. Основной рост категории зубных паст в России сейчас приходится на премиум-сегмент в каналах электронной коммерции и дрогери-сетях. Параллельно меняется потребительское поведение: доля покупателей, использующих несколько паст с разными вкусами, выросла с 10 до 19 % за 2025 год, а отсутствие нужного вкуса вошло в топ-10 барьеров для покупки. Существующая линейка из 14 продуктов была оптимизирована и усилена как с точки зрения формул продуктов, так и проработкой wow-упаковки.
«Покупатели выбирают не просто функциональный продукт, а эмоциональный опыт. Рутинный уход за зубами превращается в многосенсорный бьюти-ритуал», — комментируют в пресс-службе компании.
Обновление затрагивает состав, упаковку, ассортимент и коммуникацию: на смену прежним SKU приходят семь продуктов нового поколения — Extreme White, Blackwood, Silver Frost, Allberry, Kiwi Vibe, Coffee Glow и Vanilla Calm.
Линейка зубных паст серии SPLAT Special будет поэтапно представлена в современных торговых сетях (гипермаркеты, супермаркеты, дрогери), бьюти-ритейле и на маркетплейсах.
Выбор редакции
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
Рекомендации партнеров: