Коллаборации блогеров, брендов сегодня стали привычным инструментом продвижения для малого и среднего бизнеса в социальных сетях
Бренды одежды делают «капсулы» с художниками, онлайн-школы запускают курсы с приглашенными экспертами.
С коммерческой точки зрения все понятно: стороны объединяют аудитории, создают новый продукт и получают дополнительное внимание. Но юридически коллаборация сложнее, чем кажется. В ее результате появляется не только инфоповод, но и интеллектуальная собственность.
Разберем на конкретном примере.
Кофейня и иллюстратор выпускают лимитированную серию дрип-пакетов. Иллюстратор создает рисунок для упаковки, а кофейня производит продукт, оплачивает печать, запускает рекламу и продает серию через сайт и соцсети. Для продвижения стороны делают фотосессию, короткий ролик и баннеры.
Если заранее не определить, кому принадлежат права на результаты коллаборации, то успешный запуск может стать ограничением для каждого из участников взаимодействия.
Главная ошибка в коллаборациях — это считать, что если продукт создан совместно, то и права на него автоматически принадлежат участникам вместе.
Это не так. Право зависит не от общей идеи проекта и не от того, кто вложил больше денег, а от того, кто создал конкретный результат.
В примере с кофейней и иллюстратором есть не один совместный продукт, а сразу несколько: иллюстрация для упаковки, макет упаковки, название серии, фотографии, ролик, тексты, баннеры. У каждого объекта может быть свой автор и свой правообладатель.
Иллюстратор остается автором рисунка. Фотограф — автором фотографий. Дизайнер может быть автором макета упаковки или баннеров. Копирайтер — автором текстов для рекламы.
Компании не становятся соавторами произведения только потому, что вместе запустили продукт. По закону соавторами признаются граждане, которые создали произведение совместным творческим трудом. Поэтому кофейня не становится соавтором иллюстрации из-за того, что дала техническое задание, оплатила печать упаковки и продвигала серию.
Кофейня может стать правообладателем, если иллюстратор передаст ей исключительное право по договору. Либо получить лицензию — право использовать рисунок в определенных пределах.
Также как и иллюстратор не получает права на сам кофейный продукт только потому, что его изображение размещено на упаковке. Его права относятся только к созданному им рисунку.
Предприниматель оплатил работу иллюстратора, фотографа, дизайнера или видеографа и считает, что результат теперь полностью принадлежит ему.
Исключительное право дает возможность использовать результат, разрешать его использование другим лицам и запрещать незаконное использование. И передача такого права оформляется исключительно договором.
Есть две базовые модели.
Первая — отчуждение исключительного права, когда право передается в полном объеме. Такой договор должен быть заключен в письменной форме.
Вторая — лицензия, когда право использования предоставляется только в пределах, которые стороны указали в договоре. Например, для конкретного срока, рекламной кампании или канала продвижения.
Если кофейня просто оплатила иллюстрацию, но не прописала объем прав, позже может возникнуть спор — а можно ли перенести рисунок на мерч? Зарегистрировать его как часть бренда?
Ответ будет зависеть не от суммы оплаты, а от условий самого договора.
Допустим, кофейня и иллюстратор придумали название для лимитированной серии. Оно размещено на упаковке и в соцсетях.
Если серия хорошо продается, ее название быстро становится самостоятельной ценностью. Но оно может оказаться сходным с чужим товарным знаком. Тогда претензия может прийти уже после запуска, когда упаковка напечатана, а продукт уже вышел в продажу.
Кроме этого, есть и внутренний риск, что стороны не смогут договориться, кому именно принадлежит само обозначение. Кофейня считает его частью своей продуктовой линейки, иллюстратор — частью совместного творческого проекта. Если один из участников подаст заявку на товарный знак на себя, конфликт станет уже имущественным.
Поэтому название совместной серии лучше проверять до запуска. В договоре нужно указать, кто вправе регистрировать обозначение, кому будет принадлежать товарный знак и может ли второй участник использовать название после завершения проекта.
Что закрепить в договоре о коллаборации
До запуска совместного продукта сторонам нужно зафиксировать правовой режим созданных материалов:
- Какие объекты создаются в рамках коллаборации.
- Кому принадлежат права на каждый результат и на каких условиях они передаются или предоставляются.
- Что можно делать с материалами после завершения проекта (повторный тираж, новые кампании, мерч).
- Кто распоряжается названием, проверяет его на сходство с чужими товарными знаками и вправе подать заявку на регистрацию.
- Кто отвечает за законность чужих материалов, шрифтов, музыки, стоков, нейросетевого контента.
Слабый договор о коллаборации опасен не только судом. Нередко бизнес просто не может нормально использовать то, что уже сработало.
Кофейня не делает второй тираж, потому что не согласовала повторное использование иллюстрации. Не запускает мерч, потому что договор касался только упаковки. Не передает материалы партнеру, потому что права были предоставлены только для собственных соцсетей.
В результате успешная коллаборация остается разовой акцией, хотя могла бы стать постоянным продуктом или сильным элементом бренда.
Выбор редакции
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
Рекомендации партнеров: