Среди отечественных машин петербуржцы в первую очередь рассматривают седаны и кроссоверы или внедорожники
Фото: Александр Глуз/«Петербургский дневник»
Опрос Авито Авто и Авито Рекламы показал, что 42% жителей Санкт-Петербурга планируют покупку авто нового или с пробегом в 2026 году. Причем более трети рассматривают российские марки. В опросе приняли участие 10 000 человек.
Согласно результатам исследования, 37% респондентов рассматривают покупку отечественного автомобиля в этом году: 4% опрошенных ориентированы исключительно на российские модели, еще 30% рассматривают в том числе и иномарки.
Среди потенциальных покупателей отечественных марок или тех, кто приобрел автомобиль в течение последних трех лет, наиболее востребованной остается LADA – ее выбирают 40% респондентов. Далее следуют Solaris (25%) и TENET (17%). Еще 15% опрошенных заявили о готовности рассмотреть автомобили марки «Москвич».
Чаще всего среди отечественных автомобилей петербуржцы в первую очередь рассматривают седаны (29%) и кроссоверы или внедорожники (27%). В числе других предпочтений универсалы (16%), лифтбеки и хэтчбеки (6%). Минивены и пикапы предпочитают по 6% и 5% респондентов соответственно. При этом 10% опрошенных пока не определились с типом автомобиля.
Средний бюджет на покупку автомобиля составляет около 2 млн рублей.
Отечественные марки, которые респонденты готовы рассмотреть к покупке или приобрели в течение последних трех лет
Фото: Авито
«При выборе в пользу отечественного автомобиля москвичи в первую очередь ориентируются на рациональные преимущества: стоимость и простоту обслуживания (49%), доступную цену (47%), а также наличие запчастей без задержек (37%). Это свидетельствует о том, что интерес к ним во многом обусловлен прагматичными соображениями и стремлением снизить совокупные издержки владения автомобилем. Кроме того, за последние годы на рынке появились новые российские и локализованные бренды, включая Solaris, TENET и XCITE, а запуск автомобилей Volga запланирован на лето – к этим моделям водители активно присматриваются и изучают их преимущество», – комментирует Артем Хомутинников, руководитель продаж направления «Новые авто» в Авито.
Наиболее высокий интерес к отечественным автомобилям проявляют молодые люди в возрасте 18-24 лет. В этой группе доля тех, кто рассматривает покупку только российских машин, достигает 12% – почти вдвое выше среднего показателя по выборке. В других возрастных группах показатели распределяются следующим образом: 25-34 лет – 8%, 35-44 лет – 6%, 45-54 лет – 5%, 55-64 лет – 7%, 65 лет и старше – 4%. С точки зрения гендерного распределения мужчины несколько чаще рассматривают покупку отечественных автомобилей, чем женщины: 35% против 29% соответственно.
Покупатели отечественных автомобилей чаще всего планируют искать и покупать машину в официальных дилерских центрах: этот вариант назвали 57% респондентов. Почти столько же выбирают сайты с объявлениями (46%), ещё 33% – специализированные автомобильные сайты. Реже опрошенные рассматривают авторынки (17%), покупку у частного продавца (11%) и обращение к автоброкеру (11%).
Более половины петербуржцев (51%) узнают о продаже отечественных автомобилей из рекламы на сайтах с объявлениями, 42% – через рекомендации друзей, коллег и родственников, 37% – из рекламы в поисковых системах.
Откуда вы обычно узнаёте о предложениях по продаже автомобилей?
Фото: Авито
«Более половины петербуржцев узнают о продаже отечественных автомобилей из рекламы на сайтах с объявлениями. Это показывает, что в автомобильной категории реклама работает как источник покупок, а не просто охватов. Авито помогает брендам и дилерам показывать рекламу аудитории, которая уже интересуется покупкой автомобиля, и, как следствие, оптимально использовать маркетинговый бюджет», – комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет.