Российские и белорусские бренды бытовой техники наращивают долю на рынке на фоне стагнации общего спроса. Наибольший рост заметен в онлайн-каналах и в сегменте малой кухонной техники для здорового питания.
По словам директора направления электроники и DIY трейд-маркетингового агентства Open Group Дмитрия Черватюка, общий спрос на бытовую технику остаётся на уровне 2024–2025 годов. Однако продукция российского и белорусского производства демонстрирует рост.
Основатель и генеральный директор российского бренда бытовой техники Felfri Татьяна Неклюдова подтверждает, что рынок крупной бытовой техники проседает с 2025 года, тогда как малая техника чувствует себя стабильнее за счёт доступного среднего чека и регулярного обновления. «Люди продолжают покупать кофемашины, вертикальные пылесосы и технику для кухни. Особенно хорошо сейчас чувствуют себя категории, связанные с комфортом и быстрой уборкой дома», — пояснила она. Устойчивый спрос она видит на технику для здорового питания и экономии времени: аэрогрили, блендеры, вакууматоры, компактные кухонные устройства.
Данные маркетплейса Wildberries & Russ подтверждают перераспределение спроса. Руководитель направления КБТ компании Владислав Борисов сообщил, что оборот крупной бытовой техники на площадке в январе–мае вырос на 120% год к году. Техника российского производства показала рост 85%, белорусского — удвоилась. Средний чек вырос на 11%.
Ранее стало известно, что маркетплейс «М.Видео» в апреле вырос в 5 раз год к году. Наиболее высокую динамику в апреле 2026 года показали категории, связанные с сезонным спросом, обустройством дома и развитием новых направлений маркетплейса.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail