Сделка объединит бренд «осознанной моды» и одного из главных символов ультрабыстрого fashion-ретейла
Онлайн-платформа Shein покупает американский бренд Everlane примерно за $100 млн. Совет директоров фонда L Catterton, владеющего Everlane, уже одобрил продажу, пишет Reuters.
Сумма сделки оказалась значительно ниже прежней оценки бренда: в 2020 году Everlane стоил около $600 млн. При этом владельцы обыкновенных акций, как сообщается, не получат выплат.
Продажа происходит на фоне финансовых проблем Everlane. Компания столкнулась со спадом онлайн-торговли, накопила около $90 млн долгов и получила судебные иски из-за неуплаты аренды штаб-квартиры в Сан-Франциско.
Everlane долгие годы строил имидж на экологичности, минимализме и «радикальной прозрачности», тогда как Shein регулярно критикуют за производство дешевой одежды и высокий экологический ущерб. Такие бренды, как Shein, по мнению некоторых экспертов, меняют рынок розничной торговли благодаря агрессивной ценовой политике, стратегическому маркетингу и использованию налоговых лазеек.