44% покупателей не доверяют маркировкам об экологичности товара, больше всего таких среди респондентов 55+, показало исследование Mar Consult.
38% покупателей обращают внимание на маркировки «Эко», «Био» или «Органик», но только 10% опрошенных целенаправленно покупают экотовары. Треть опрошенных доверяют экомаркировке, но никак не проверяют её на соответствие стандартам. По мнению покупателей, повысить доверие к экотоварам поможет:
- прозрачная информация о маркировке (38%);
- контроль государства (37%);
- отзывы (35%);
- официальная сертификация (30%);
- информация о производстве (28%).
Самый значимый фактор при выборе товара — цена, на неё ориентируются 80% респондентов. Далее идут качество товара, его состав, бренд и страна производства. Экологичность находится только на пятом месте по важности, её отмечают 14% респондентов. Переплачивать за экологичные товары готовы 51% респондентов, но для большинства допустима наценка в 5−10%.