Как музыка помогает решать задачи бизнеса, формируя лояльность к бренду и поднимая продажи, читателям и светскому обозревателю БФМ-Новосибирск Ирине Мжельской рассказал в рубрике «Бизнес говорит» музыкант Максим Лязгин.
Ирина МЖЕЛЬСКАЯ: Музыка – это то, что напрямую влияет на наше настроение, мышление, эмоции и принятия решений. Успешные мировые бренды используют правильно сформированный аудиоряд для повышения продаж, формирования лояльности и эмпатии аудитории.
Задачу по созданию такого мотивационного и концептуального музыкального сопровождения для брендов решает саунд-продюсер. Своим мнением об этом направлении поделился с редакцией музыкант и саунд-продюсер Максим Лязгин из Новосибирска.
Максим ЛЯЗГИН: Музыка оказывает значительное влияние на бизнес – формирует поведение потребителя, помогает создать нужную атмосферу для гостя и эмоциональную привязку к бренду. По данным аналитиков компании Gallup, около трети людей соглашаются на покупку под влиянием музыкального ряда. А согласно исследованию шведского института HUI Research, воспроизведение подобранной под ценности бренда музыки увеличивает продажи на 9%.
У сотрудников определенный музыкальный фон повышает концентрацию, работоспособность и снижает стресс. Также прослушивание определенных мелодий способно вызывать выработку дофамина – гормона счастья.
Правильно подобранная музыка – это не просто приятный фон, а эффективный и одновременно незаметный и мягкий инструмент управления психологическим состоянием человека. Чтобы решить такую задачу для бизнеса и составить концептуальный и функциональный аудиоряд, грамотный саунд-продюсер должен обладать «музыкальным интеллектом» и наслушанностью. Это некая музыкальная библиотека, с которой работает саунд-продюсер.
Работа состоит из нескольких этапов: обсуждение и формирование ТЗ с представителем бренда, генерирование идеи под заданную концепцию и создание аудиоряда. Весь процесс достаточно трудоемкий и может занимать от одной до двух недель – в зависимости от амбициозности задачи.
Есть яркие примеры такого плодотворного сотрудничества с локальными новосибирскими брендами. Например, несколько лет назад я написал альбом для картографической компании «2ГИС». Идея заключалась в том, чтобы тонко музыкально подчеркнуть особенности мегаполисов нашей страны. В итоге получились музыкальные треки с использованием шума метро, голосами экскурсоводов и криками чаек для семи российских городов – Новосибирска, Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Казани, Сочи и Владивостока.
Также сложилось успешное долгосрочное сотрудничество с ресторанным брендом «Горячий Цех», для которого я создаю музыкальное настроение. Гости ресторана часто отмечают не только вкус блюд, но и живую особенную атмосферу. Стоит ли отмечать, что когда гость испывает положительную эмоцию от музыки, то становится более лояльным к бренду в целом.
Помимо работы с готовой музыкальной библиотекой, я сам пишу музыку. В мае вышел мой новый альбом Beat Etude («Музыкальные зарисовки»), в котором представлены мои самые любимые направления музыки, сформировавшиеся на протяжении 30-летнего творческого пути. Альбом уже доступен к прослушиванию в цифровом формате на самых популярных музыкальных платформах.
Реклама. ООО «Система снабжения». ИНН 5406625482. Erid: 2W5zFJbGoVT