Молочная категория десятилетиями говорит с одной аудиторией. 70% покупателей – женщины, и весь визуальный язык полки обращен к ним. Мужчина здесь чаще – случайный участник: берет то, что привычно, что рядом или указано в списке.
Задача, с которой в Zurashvili Branding пришел Сибмол, крупный производитель молочной продукции – разработать линейку традиционного молока, ориентированную на мужскую аудиторию.
«Мужской сегмент – недоохваченный, но платежеспособный и лояльный при попадании в его систему ценностей. Мы идем ему навстречу через точную бренд-коммуникацию.
Дизайн упаковки построили на нейромаркетинговых принципах: минимализм снижает когнитивную нагрузку, крупная жирность дает ответ без поиска. Якорный образ – галстук-бабочка – неожиданный для категории, фиксируется в памяти за секунду и без слов сигнализирует нужной аудитории. Сработали и с названием POLYAKOFF – считывается как «подпись» и ответственность производителя, не безликая марка, а человек за продуктом. При этом все построено так, чтобы сохранить и женскую аудиторию», - сообщили в Zurashvili Branding.
Продукт сейчас успешно продается в крупном ретейле и на онлайн-полке.