Простояв по нескольку дней в очередях ради новой коллаборацииAudemars PiguetиSwatch, поклонники в субботу наконец получили возможность купить броские часы в стиле поп-арт, однако из-за огромных толп некоторые магазины так и не открылись.
Такой ажиотаж вокруг этих часов возник в дубайских Dubai Mall и Mall of the Emirates, что запуск был отменён из соображений безопасности посетителей, сообщила Swatch в своём аккаунте в Instagram. Похожие сцены наблюдались в Великобритании, Франции и Сингапуре.
"Учитывая соображения общественной безопасности, мы решили не приступать к продажам продукта в Dubai Mall и Mall of the Emirates, и мероприятие отменено", — заявила швейцарская компания. Схожие сообщения были направлены магазинам в Лондоне, а также в городах северной Англии и Шотландии и точкам продаж в Лионе, Лилле, Довиле и Ренне во Франции.
В последние дни покупатели и коллекционеры выстраивались у отдельных бутиков Swatch по всему миру в ожидании новинки, несмотря на повсеместное разочарование тем, что это карманные, а не наручные часы. От Рима до Сингапура поступали сообщения о потасовках, вызванных попытками обойти очередь.
Коллекция включает восемь ярких поп-арт-версий карманных часов по мотивам знаменитого дизайна Royal Oak; их можно носить как кулон, использовать как брелок для сумки или в качестве настольных часов. Часы стоимостью $400–420 — результат редкой коллаборации между конкурирующими часовыми брендами Swatch и Audemars Piguet. Между тем компании уже готовятся к производству ремешков, поскольку растёт спрос на ношение их на запястье.
Ожидания, что коллаборация обернётся пластиковой версией Royal Oak, подстегнули рост акций Swatch на 15% в преддверии релиза, но эти надежды развеялись, когда 12 мая в официальном анонсе представили карманные часы. С тех пор бумаги частично откатились.
Такие компании, как Helvetus и Delugs — не аффилированные ни с одним из брендов, не одобренные и не спонсируемые ими, — заявили о намерении выпускать ремешки. В то же время в социальных сетях появился поток фейковых, сгенерированных ИИ аккаунтов, которые также утверждают, что предлагают ремешки.
Ажиотаж подчёркивает, что игривые, эффектные продукты стали ключевой стратегией для компаний класса люкс, борющихся за заметность и рост в непростых для сектора условиях.
"Мы делаем шаг, который явно смел и привлекает внимание к механическим часам и вызывает обсуждение", — сказала Илария Реста, генеральный директор Audemars Piguet, в интервью в четверг. "Нам нужно преодолеть ограничения категории, которая может стать неактуальной и быть вытеснённой, — посредством обучения, объяснения и взращивания любви и страсти".
Не все, кто стоит в очереди, планируют оставить часы себе. Некоторые покупатели стремятся быстро заработать на рынке перепродажи: на Chrono24GmbH, крупнейшей в мире специализированной онлайн-площадке для роскошных часов, и наeBayпоявились объявления с ценой свыше €1 000.
Сочетание элитных часов высокого класса с доступным брендом начального уровня вызвало реакции — от восхищения до насмешек. В любом случае вовлечённость резко возросла.
В Chrono24 сообщили о всплеске трафика после объявления, а сооснователь Tim Stracke назвал это "PR-трюком десятилетия" в публикации на LinkedIn.
Ранее Swatch сотрудничала с брендами внутри собственной группы, в частности сOmega, создав чрезвычайно популярные MoonSwatch — биокерамическую интерпретацию культового хронографа Speedmaster Moonwatch. С момента дебюта в 2022 году MoonSwatch стоимостью $285 стал для Swatch крупным коммерческим успехом, разойдясь тиражом в миллион экземпляров в первый год, а лимитированные вариации продолжают собирать очереди и сегодня.
Данные Google Trends также свидетельствуют о том, что интерес к коллаборации Royal Pop превзошёл даже первоначальный запуск MoonSwatch.