Собрали доклады экспертов
С 24 по 29 апреля в Кейптауне прошла 21-я конференция IZMENI SOZNANIE. Креативная концепция IS26 — «Культурный код». В центре внимания оказались ценности и культурные особенности рекламной индустрии, а также смыслы и посылы бренд-коммуникаций, формирующие современную среду.
За два дня деловой программы прозвучало более 30 выступлений, наполненных исследованиями, инсайтами и практическими кейсами от ведущих экспертов индустрии. Благодарим всех спикеров, партнеров и участников за насыщенный диалог!
Делимся презентациями выступлений.
День 1
Андрей Сикорский, заместитель генерального директора, РБК: «Культурный код доверия: свой среди чужих»
Юрий Панов, вице-президент по трансформации бизнеса, : «Маркетинг без иностранного акцента или зачем российской индустрии локальные фреймворки»
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств: «Ностальгия. Почему прошлое продает лучше настоящего»
Александр Сироватский, управляющий партнер, MI Prime (консалтинг Media Instinct Group): «Былина Перемен»
Андрей Гевак, СЕО; Анна Барсамова, СМО, «Яндекс Плюс AdTech»: «От знания к покупке: как собрать воронку заново»
Татьяна Ковалевская (Долдо), коммерческий директор Т2 AdTech: «Культурный код кошелька: ценности, которые подтверждены покупками»
Хай Иен Нгуен (Мария), директор дивизиона маркетинга и бизнес-эффективности | Маревен Фуд Сэнтрал (бренды «Роллтон», BIGBON): «Новая реальность: маркетинг, трейд-маркетинг и продажи»
Олеся Чечик, коммерческий директор; Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов, «Х5 Медиа»: «Отражение русского культурного кода в современном покупателе»
Rowan Leibbrandt & Надя Сурикова | Drinks Entrepreneurs: "Cultural Code in the Digital World: South Africa Through Russian Eyes"
Дмитрий Федосеев, CEO Россия & VP of Programmatic Worldwide, : «Культурный код как датасет: кто на самом деле перепрошивает общество»
Александра Месяцева, Partnerships & Licensing Director, Mundfish (ATOMIC HEART): «Экспансия через культурный код: как советский ретрофутуризм стал фактором дифференциации бренда и почему он нашел отклик по всему миру»
День 2
Александр Кукса, CEO и совладелец, SALO: «Переведи на наш. Как лопнуть пузырь размером с МКАД и начать говорить с Россией»
Ольга Пономарева, директор по маркетингу и PR, группа «Самолет», Вадим Сигаев, СЕО SA MEDIA: «Самолет — федеральная стратегия с локальными изюминками»
Анна Тимохина, директор по маркетингу, «Яндекс UrbanAds», «Яндекс Еда»: «Homo Intolerance: новые нормы в культурном коде российских пользователей»
Александр Захаров, председатель правления, Digital Alliance: «Диктатура рекомендаций: как AI-агенты съели бренд-капитал и кто выживет в новом переделе»
Михаил Шкляев, главный управляющий директор, Okkam: «Что же будет с Родиной и с нами?»
Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту, группа RW+: «Культурный код, канон бренда и релевантность контексту: взболтать, но не смешивать!»
Вячеслав Соловьев, заместитель генерального директора по коммерции и развитию, ФК «Спартак-Москва»: «Культурный код футбола»
Олег Темботов, CEO, Mediasystem (): «Бренд-билдинг на языке P&L, или как продать смыслы финансовому директору»
Родион Жеронкин, Co-founder & CBDO, : «Человечность по алгоритму: почему технологическая зрелость рынка растет быстрее культурной»
Сергей Книжук, управляющий директор, Starlab (ГК ): «Нейросети меняют правила игры: как ИИ переписывает путь потребителя и формирует новый источник бизнеса для каждой категории?»
Дмитрий Бескромный, основатель и СЕО коммуникационного диджитал-агентства bQ Group, автор телеграм-канала «Бескромный»: «Инструкция к будущему»
Игорь Бажан, креативный директор, директор по развитию, Lagom: «Культура создания нейроконтента. Предрассудки, ограничения, возможности и смысл»