На недавней выставкеOroarezzo, посвящённой золоту и ювелирным изделиям, в рамках дебютного международного конгресса "Global Outlook 2026 — Global Jewellery Markets and Concrete Tools for Business Growth" состоялось выступление Патриции Мауро, генерального директора Confindustria Assafrica & Mediterraneo — ассоциации системы Confindustria, представляющей и поддерживающей итальянские компании в Африке и на Ближнем Востоке, — которое стало предметом оживлённого обсуждения. Её тезисы о перспективах для ювелирного сектора — и для итальянской промышленности в целом — вызвали большой интерес. По её словам, возможности, которые открывает африканский континент, имеют исключительное значение.
Африка представляет более серьёзные вызовы, чем зрелые рынки, и остаётся относительно незнакомой для многих итальянских компаний. Однако недавняя геополитическая напряжённость заставляет бизнес смотреть на другие регионы мира и выходить из зоны комфорта. В 2026 году рост на континенте оценивается в 4,4%, при этом население стабильно увеличивается: к 2050 году оно достигнет 2,5 млрд человек. "Это означает для наших компаний кадровый ресурс и формирование растущего среднего класса с постоянно повышающейся покупательной способностью по мере того, как эти страны встают на путь индустриализации и диверсификации", — говорит руководитель. "Долгосрочное видение, присутствие на местах и надёжные местные партнёры — ключевые ориентиры".
С 2021 года находится в стадии реализации соглашение о создании Африканской континентальной зоны свободной торговли, призванное переформатировать коммерческое будущее обрабатывающей промышленности Африки. "Вместо 54 разрозненных рынков, как сейчас, появится единая платформа для продаж по всему континенту с отменой тарифов. Почти 52% внутриафриканской торговли уже осуществляется на беспошлинной основе, что, как ожидается, к 2050 году даст экономику на 29 миллиардов долларов", — говорит руководитель.
Хотя многие отрасли итальянской промышленности уже работают в Африке на стабильной и постоянной основе, для наших компаний всё ещё остаётся значительное пространство для проникновения на рынок — как в верхнем, так и в нижнем звене цепочки поставок. По словам руководителя Confindustria, торговые отношения между Италией и Африкой пока отстают от своего потенциала. В настоящее время лишь 3,3% совокупного итальянского экспорта приходится на Африку; только в Северной Африке он вырос с 11,8 млрд евро в 2021 году до 14,4 млрд евро в 2025‑м, а в странах Африки к югу от Сахары объём итальянского экспорта составляет около 6 млрд евро.
"Сектор золотого и серебряного дела и ювелирного производства на африканском континенте переживает глубокую трансформацию: он смещается от модели, ориентированной исключительно на добычу сырья, к созданию добавленной стоимости за счёт выпуска высокотехнологичного оборудования", — объясняет генеральный директор Confindustria Assafrica. "Рынок движим молодым населением, ростом располагаемых доходов и культурной приверженностью золоту; объём экспорта региона Ближнего Востока и Африки оценивается в 11,65 млрд долларов. Континент располагает одними из самых богатых в мире природных ресурсов, включая алмазы, золото, драгоценные камни и редкие металлы, и имеет золотые запасы со стоимостью добычи свыше 5 миллиардов долларов.
ЮАР, Гана и Мали входят в число мировых лидеров по добыче золота и драгоценных камней, что открывает широкие возможности для выстраивания прямых отношений с горнодобывающими рынками через инвестиции по всей цепочке поставок. В Анголе возводится первый на континенте перерабатывающий завод редкоземельных металлов. В Южной Африке создан первый ювелирный промышленный кластер, нацеленный на локальную переработку золота, серебра, платины и алмазов, сокращение экспорта сырья и, как следствие, повышение глобальной конкурентоспособности. "Именно в таких условиях компании могут строить партнёрства, потому что, действительно, у них есть сырьё, а мы в Италии отличаемся нашим ноу‑хау, технологиями и способностью обучать персонал. Так можно сформировать локальную ювелирную индустрию, взаимовыгодную для обеих экономик", — отмечает Мауро.
Несмотря на то что Африка — один из ключевых поставщиков сырья, континент сильно зависит от импорта, особенно готовых ювелирных изделий. В прошлом году было импортировано около 2 000 тонн сырья против 370 тонн, произведённых на континенте; основными импортёрами являются Нигерия и Танзания.
Нигерия доминирует как потребительский рынок, тогда как Южная Африка — ключевой рынок ювелирных изделий класса люкс. Выделяются также Египет и Марокко, где изделия высокого класса сегодня воспринимаются как символы красоты и социального статуса.
"Возможности для небольших игроков, особенно женщин и молодёжи, включиться в эту цепочку создания стоимости меняются: при ограниченном капитале у них сильное цифровое присутствие", — добавляет Мауро. "Появляется множество цифровых платформ и образовательных программ. В Нигерии за счёт специализированного фонда запущены инновационные инициативы по созданию Ювелирного совета — как и в Южной Африке, — а некоторые ювелирные бизнесы, выросшие из небольших ремесленных мастерских, превращаются в полноценные компании. Это очень важно, поскольку сектор выходит из неформальной экономики".
В последние годы для итальянских компаний появилась ещё одна точка входа, отмечает генеральный директор, — недели моды. Превратившись в настоящие стартовые площадки для местных дизайнеров и брендов, это события, где итальянские ювелирные изделия могут занять свою нишу. Среди наиболее влиятельных — Lagos Fashion Week в Нигерии, Dakar Fashion Week в Сенегале, Swahili Fashion Week в Танзании и Zimbabwe Fashion Week в Хараре.
Сильный сигнал в этом направлении подала компанияChanel, которая в 2022 году провела свой первый африканский показ в Дакаре, Сенегал, — символическое событие, ознаменовавшее растущее внимание к африканскому континенту.
Набирают обороты и отраслевые выставки, такие как DRC Mining Week в Лубумбаши (Демократическая Республика Конго) и Electra Mining в Йоханнесбурге (ЮАР), охватывающие всю цепочку поставок оборудования и технологий для добычи и переработки золота. Внимания заслуживает и туристический сектор, отмечает руководитель: вдоль всего побережья возникают курорты, открывая новые возможности. Есть и рынки — от Ливии до Сенегала и Саудовской Аравии, — где строятся торговые центры и открываются магазины многих люксовых и среднеценовых брендов.
Наконец, Патриция Мауро остановилась на Плане Маттеи, реализуемом для 18 стран — от Северной Африки до субсахарского пояса. Это правительственная стратегия, нацеленная на создание промышленных, инфраструктурных, энергетических и сельскохозяйственных партнёрств, в том числе в ювелирной сфере, для компаний, стремящихся выстроить локальное присутствие, наладить партнёрства, участвовать в торговых выставках или развивать собственную электронную коммерцию. Всё это поддерживается финансированием со стороны Cassa Depositi e Prestiti, Simest и SACE.
"Наша синергичная работа в Confindustria Assafrica & Mediterraneo заключается в том, чтобы направлять и информировать, предоставлять финансовые инструменты для первичного выхода на рынки континента, сводить наши компании с африканскими промышленными делегациями, приезжающими в Италию, и организовывать локальные миссии в рамкахSistemaItalia для выстраивания отношений, а также продвигать торговые ярмарки. Мы должны уже сегодня начинать создавать партнёрства и изучать возможности на местах с общим долгосрочным, чётко ориентированным на результат видением — на рынке, которому суждено расти в ближайшие десятилетия, в том числе в ювелирной цепочке поставок", — заключила Мауро.