На выставке «Арт Москва» прошла дискуссия о влиянии культурных проектов на развитие городов и инвестиционную привлекательность территорий
Мероприятие, посвященное влиянию культурных проектов на развитие городов и инвестиционную привлекательность локаций, состоялось в рамках деловой программы выставки-ярмарки «Арт Москва». На одной площадке собрались представители культурных институций, девелоперов и экспертов. В центре обсуждения оказался переход от отдельных кейсов к системному взгляду на экономику территорий.
«Есть ощущение, что искусство, как кота в новый дом, запускают на территорию первым — чтобы оживить, проявить на карте, сделать место заметным. А дальше подтягиваются экономические ресурсы, девелопмент, новые жители», — отметила генеральный директор и основатель агентства «Правила общения» Юлия Зинкевич.
Дискуссия была сосредоточена на ключевом сдвиге: культура перестает восприниматься как дотационная сфера и становится экономическим инструментом. Сегодня культурные проекты способны запускать редевелопмент, увеличивать стоимость недвижимости, формировать туристические потоки и создавать новую экономику впечатлений.
Об этом и говорили участники:
директор Пермской художественной галереи Юлия Тавризян,
директор филиала Государственной Третьяковской галереи в Самаре Михаил Савченко,
генеральный директор центра «Зотов» Дарья Филиппова,
генеральный директор Владимиро-Суздальского музея-заповедника Алиса Бирюкова,
продюсер, куратор, руководитель Ярмарки классического современного и ювелирного искусства «Арт Москва» Василий Бычков,
сооснователь архитектурного бюро Syntaxis Алексей Зародов,
директор по маркетингу «Яндекс Финтех», одна из создателей бренда Ultima Александра Бесперстова,
коммерческий директор девелоперской компании «Атера» и проекта «Монави Президенция» Максим Ермолаев,
руководитель гостиничного направления в корпорации АНД, группа САФМАР, управляющий отелем «Континенталь» Станислав Ивашкевич.
Главный акцент в обсуждении эксперты сделали на том, что точечные решения больше не работают. Сегодня необходим средовой подход, когда вместе с культурной институцией развивается вся территория — общественные пространства, транспорт, инфраструктура и сценарии использования. Только в этом случае культурный объект становится драйвером изменений, а не изолированной точкой притяжения.
В негласном рейтинге российских городов, где культура стала драйвером редевелопмента, особенно выделяются Пермь и Самара. Так, в Перми частью масштабной трансформации стал переезд Художественной галереи на территорию бывшего завода имени Шпагина, которая почти сто лет была закрыта бетонным забором.
«Из сознания горожан это пространство было исключено, несмотря на то, что это исторический центр», — говорит директор галереи Юлия Тавризян.
Новый кластер объединил выставочные залы, образовательные форматы и креативные индустрии, сформировав новую городскую экосистему: теперь здесь появились набережная, экотропы и новые общественные пространства.
Еще один пример, рассмотренный в дискуссии — Самара, где катализатором изменений стал филиал Третьяковской галереи, открытый в реконструированном здании фабрики-кухни. К началу 2000-х этот памятник конструктивизма 1932 года в форме серпа и молота стоял заброшенным и готовился к сносу.
Реставрация фабрики-кухни под филиал Третьяковки заняла пять лет. Сегодня это самый посещаемый музей региона — и еще он три года подряд получает премию «Музей года». Вокруг него развиваются общественные пространства, локальные инициативы и бизнес-проекты. Дополнительный эффект создают фестивали и частные галереи, что формирует культурную инфраструктуру города.
Одним из самых показательных примеров смены образа одного из районов Москвы стала локация, в которой расположен центр «Зотов». Он открылся три года назад в здании хлебозавода 5 на Пресне — в памятнике конструктивизма 1931 года. Центр работает как мультиформатная площадка, где одновременно проходит несколько выставок, действуют кинозалы с прокатным кино, работает лекторий, на первом этаже проходят концерты. Немаловажно, что проект не просто занял пустующее здание, а попал в активно развивающийся район: Пресня переживает строительный бум, и «Зотов» оказался в самом центре этого процесса.
В Суздале, напротив, развитие строится на сохранении исторической среды. Здесь ценность территории повышается без масштабной застройки, за счет внедрения новых современных форматов: световой спектакль на стенах Кремля, инсталляции на реке Каменке, совместные проекты с художниками Леонидом Тишковым и Ириной Затуловской, фестиваль Тонино Гуэрра с Мира Центром — все это меняет оптику восприятия древнего ландшафта.
Отдельную роль в рамках дискуссии отвели девелоперам. Эксперты отметили, что рынок постепенно переходит от конкуренции квадратных метров к конкуренции смыслов. Однако интеграция искусства в проекты часто остается формальной и происходит на завершающей стадии, по типу «построили лобби, осталось пустующее место — почему бы не повесить картину?». В итоге это снижает стратегическую ценность данной инициативы.
«Важно создавать «смысловое паспарту», которое усиливает предмет искусства, чтобы он не слился с бытом интерьера», — отметил партнер бюро Syntaxis, архитектор Алексей Зародов.
Архитектурное бюро Syntaxis совместно с коммуникационным агентством «Правила общения» реализует просветительскую инициативу Art-Syntaxis и проводит мероприятия, где девелоперам объясняют, что искусство — это про стратегию.
Таким образом, на дискуссии была подтверждена необходимость включения культурной составляющей на этапе концепции проектов. Ранее подобные встречи уже проводились с участием ключевых игроков рынка для формирования диалога между девелоперами и представителями искусства.
Проведенная на «Арт Москве» дискуссия показала, что искусство перестает быть элементом оформления и становится инструментом создания экономической и социальной ценности. Такой подход постепенно переходит из отдельных кейсов в устойчивую практику.
Источники изображений:
Пресс-служба выставки-ярмарки «Арт Москва»
Выбор редакции
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
Рекомендации партнеров: