При этом структура рынка смещается в сторону индивидуальных предпринимателей и малых форм бизнеса
Российский рынок креативных и маркетинговых услуг продолжает расти, однако его структура меняется. К такому выводу пришли аналитики платформы «Т-Реклама» и экосистемы креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury. Они проанализировали динамику рынка в 2022−2025 годах. Несмотря на увеличение числа участников, полносервисные агентства постепенно уступают место небольшим командам и индивидуальным предпринимателям (ИП).
Согласно данным исследования, за три года количество действующих компаний и ИП в сегменте рекламы, PR, маркетинга и дизайна увеличилось на 46% — с 121,2 тыс. до 177,3 тыс. участников. Темпы роста при этом ускорялись: если в 2023 году рынок прибавил 6%, то в 2024-м — уже 14%, а в 2025 году — 20%. Исследователи отмечают, что основным драйвером роста стали малые формы бизнеса.
Наиболее заметный тренд последних лет — стремительный рост доли ИП. Их доля среди новых регистраций выросла с 75% в 2022 году до 93% в 2025-м, а среди всех участников рынка — с 62% до 76%.
Существенный вклад в рост обеспечили новые ОКВЭДы, связанные с производством контента и рекламой в социальных сетях. Три кода, введенные в мае 2025 года для авторов контента, менее чем за полгода привлекли 1,7 тыс. регистраций, при этом деятельность прекратили только 5% новых участников.
За период с 2022 по 2025 год в секторе креативных услуг было зарегистрировано 135,8 тыс. новых компаний и ИП, тогда как прекратили деятельность 78,3 тыс. участников рынка. Таким образом, чистый прирост составил более 57,5 тыс. бизнесов. При этом сегмент полносервисных рекламных агентств, отраженный в ОКВЭД 73.11, демонстрирует более сдержанную динамику по сравнению со смежными направлениями: за последние два года в нем появилось около 58 тыс. новых игроков при 30 тыс. закрытий.
Более высокие темпы роста показывают направления, связанные с дизайном и обработкой данных. В 2025 году количество новых регистраций в этих сегментах более чем вдвое превысило число закрытий, а прирост новых бизнесов составил 31% и 69% соответственно.
В Silver Mercury связывают такую динамику с развитием инструментов искусственного интеллекта, которые снижают барьеры входа и позволяют оптимизировать операционные расходы. Кроме того, такие ниши в меньшей степени зависят от изменений рекламного законодательства, чем агентства полного цикла.
Заметные изменения происходят и в отраслевой структуре рынка. Доля FMCG-сегмента, а также категорий еды и напитков в индустриальном блоке Silver Mercury сократилась почти вдвое — с 9,6% в 2023 году до 4,9% в 2025-м. При этом в абсолютных значениях число заявок продолжило расти, однако быстрее развивались другие отрасли.
Одними из главных драйверов стали транспортный и автомобильный сегменты, увеличившие свою долю с 0,9% до 6,4%. Аналогичную динамику показали телеком и IT, которые за два года выросли с практически нулевых значений до сопоставимого уровня. Сектор спорта, гейминга и букмекерских сервисов также укрепил позиции, увеличив долю с 3,5% до 6,4%. Финансовый сектор удвоил число заявок, сохранив свою долю на том же уровне.
Самым быстрорастущим направлением среди номинаций стал блок стратегических услуг: за три года он вырос на 133%. Эксперты связывают это с увеличением спроса на стратегическое планирование в условиях усиливающегося давления на бизнес. Диджитал-направления, включая performance, mobile, e-commerce и SMM, за тот же период прибавили 101%, тогда как сегмент классического маркетинга — специальные проекты, партнерства и коллаборации — вырос только на 64%.
Исследование также фиксирует изменения в портрете предпринимателей креативного сектора. Около 30% владельцев бизнеса в этой сфере — люди младше 30 лет, тогда как в среднем по российской экономике этот показатель составляет 14%. Одновременно снижается доля предпринимателей в возрасте 30−40 лет: если в 2022 году она составляла 45%, то к 2025-му сократилась до 36%.
Кроме того, в креативных индустриях остается высокой доля женщин-предпринимателей — от 40% до 47% против 37−38% по всем бизнесам страны. За последние четыре года разрыв только увеличился: в секторе креативных услуг доля женщин выросла на 7 процентных пунктов, тогда как в целом по экономике — лишь на 1 п.п.
Москва по-прежнему остается крупнейшим центром креативного бизнеса, концентрируя 22% всех компаний отрасли при доле 14% среди всех бизнесов страны. В то же время наиболее высокие темпы роста числа действующих ИП и ООО зафиксированы в регионах РФ — в республиках Тыва, Ингушетия, Дагестан и Башкортостан прирост превысил 50%. Лидером по доле креативного сектора в структуре местной экономики стала Ульяновская область, где показатель достиг 3,6%.