В финал попали сразу три проекта в номинациях «Недвижимость и строительство», «Лучшее мастерство вербальной идентификации бренда» и «Виральный маркетинг»
Жюри премии Silver Mercury XXVI объявило лонг-лист, в который вошли сразу три проекта от агентства Community Real Estate в номинациях «Недвижимость и строительство», «Лучшее мастерство вербальной идентификации бренда» и «Виральный маркетинг».
«Мы гордимся своей командой, которая быстро наращивает компетенции в разных направлениях маркетинга. Мы доказываем кейсами, что Community Real Estate — коммуникационное агентство полного цикла, а не PR-агентство, как раньше», — прокомментировала основатель и CEO Community Real Estate Виктория Коваленко.
Вот какие проекты вышли в финал.
«Кот с квартирой»
Проект для девелопера BM Group — эмоциональная PR-кампания с кошкой Басей из приюта «Право на жизнь», которая дарит половину квартиры своей будущей семье. Идея выбилась из рекламного шума, вызвала эмоции и органично разошлась по медиа. Заказчик получил более 23 млн органического охвата.
«Таймбэк»
Проект для премиального лайф-квартала ГЕОС. Кампанию построили вокруг нехватки времени у обеспеченных клиентов. ГЕОС представили как жилье для занятых людей: рестораны, фитнес, офисы и сервисы внутри квартала экономят часы, за которые и платит клиент. На одностраничном сайте проекта можно было посчитать сэкономленное время, если жить в лайф-квартале ГЕОС. За первые три месяца проект принес более 500 млн рублей, а слово «таймбэк» стало вирусным и вышло за пределы рекламной кампании.
Кейс ЖК «ЭТОТ»
Брендинг для заказчика «РКС Девелопмент». Ее главной идеей стал сам нейминг. Название ЖК «ЭТОТ» обыгрывало присутствие сильного конкурента — ЖК «ТОТ». Бренд клиента моментально считывался аудиторией и вызывал бурные обсуждения еще до запуска. В результате ЖК «ЭТОТ» занял 62,2% рынка новостроек Твери за первый месяц продаж, выполнил план продаж на 197% и получил более 600 поисковых запросов по бренду в месяц.
На следующей неделе Community Real Estate будет защищать проекты на очном этапе.
Выбор редакции
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
Рекомендации партнеров: