Российский бренд женской одежды NOMI оказался на грани ухода с рынка

изображение сгенерировано ИИ

Российский бренд женской одежды N.O.M.I., работающий в премиальном сегменте, рискует прекратить деятельность на фоне финансовых проблем и общего спада в fashion-индустрии, информирует "КоммерсантЪ". Сбербанк намерен обратиться в арбитражный суд с заявлениями о банкротстве компаний ООО «Н.О.М.И» и «Торговый дом "Н.О.М.И"». Соответствующие уведомления появились 12 мая на портале «Федресурс».

Бренд существует с 2010 года. Совокупная выручка двух структур N.O.M.I. по итогам 2024 года составила 165,4 млн рублей.

Одновременно компания столкнулась с другими серьезными трудностями. Несколько магазинов бренда уже прекратили работу, в том числе точки в московском ТЦ «Авиапарк» и ростовском «Горизонте». Оператор торгового центра в Ростове ранее через суд взыскал с компании задолженность по аренде в размере 2,3 млн рублей. «Авиапарк» также подал к ритейлеру два иска почти на 7,3 млн рублей. На данный момент сайт N.O.M.I. недоступен, а из офлайн-магазинов, согласно данным геосервисов, продолжает работать лишь одна точка на Волоколамском шоссе.

Эксперты отмечают, что проблемы бренда связаны не только с долговой нагрузкой, но и с ухудшением ситуации на рынке одежды в целом. В премиальном сегменте покупатели стали гораздо внимательнее относиться к соотношению цены и качества.

Партнер One Story Ольга Сумишевская напоминает, что после 2022 года российский рынок оказался перенасыщен локальными брендами. Новые игроки столкнулись с высокой конкуренцией как между собой, так и с зарубежными продавцами, активно работающими через маркетплейсы.

Дополнительное давление на отрасль оказало сокращение потребительского спроса. По данным Fashion Consulting Group, в 2025 году продажи одежды в натуральном выражении снизились на 8–10%. Несмотря на рост денежного оборота до 3,94 трлн рублей, он во многом объясняется инфляцией. В 2026 году негативная динамика сохранилась.

На этом фоне многие ритейлеры вынуждены оптимизировать бизнес. Ранее о массовом закрытии магазинов объявила Gloria Jeans, сократившая сеть на 150 точек. O’stin за прошлый год закрыл 62 магазина и уменьшил штат сотрудников на 15%. С рынка также ушли Incity, Just Clothes, Face Code и ряд других брендов.

По оценке экспертов, в ближайшее время консолидация рынка продолжится. На плаву смогут остаться компании с устойчивой финансовой моделью, эффективным управлением запасами и минимальной долговой нагрузкой.