Покупатель заходит на маркетплейс, вбивает в поиск импортный бренд, а видит — российский аналог. Звучит как мечта локального производителя? Отныне — как проект закона. Минпромторг разработал инициативу, которая перевернет алгоритмы электронных торговых площадок. Антон Алиханов представил на Конгрессе индустрии детских товаров презентацию: отечественную продукцию обяжут показывать в приоритете. Об этом пишет РИА Новости.
Суть документа лаконична. Маркетплейсы должны предлагать покупателю российские товары каждый раз, когда он ищет иностранный аналог или продукцию без привязки к бренду. Другими словами, «китайская игрушка» или «немецкая школьная форма» в строке поиска будут выдавать отечественного конкурента выше зарубежного.
Но это лишь вершина айсберга поддержки. Минпромторг бьет сразу по нескольким фронтам. Первый — безопасность. Импортеров детских товаров обяжут проходить полный цикл техрегулирования Евразийского экономического союза. Никаких поблажек: сертификаты, декларации, проверки — все по жесткой схеме. Риск для здоровья ребенка должны исключить на входе.
Второй фронт — игрушки и игры. Ведомство готово компенсировать производителям затраты на лицензии для использования образов героев из отечественных мультфильмов. Чебурашка, Маша и Медведь, Смешарики — их популярность станет локомотивом для фабрик игрушек. Плюс к этому — финансовая поддержка рекламы отрасли в традиционных СМИ и интернете.
Третье направление — госзакупки. Минпромторг предлагает установить приоритет для российских производителей детской одежды и школьной формы при закупках на сумму до одного миллиона рублей. Цифры говорят сами за себя: ранее Алиханов отмечал, что в этом сегменте отечественные товары легкой промышленности уже занимают 98% физического объема. Осталось закрепить преимущество юридически.
Параллельно движутся смежные инициативы. Первый вице-премьер Денис Мантуров рассчитывает на весеннее принятие закона о «российской полке» — механизме, который выделит отечественные товары на витринах торговых сетей. А само министерство уже предложило ввести минимальную квоту на непродовольственные товары для ритейлеров.
Эксперты называют происходящее тектоническим сдвигом на рынке электронной коммерции. Если закон примут, поисковые алгоритмы Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркета» изменятся навсегда. Вопрос лишь в реакции площадок и зарубежных поставщиков. Игра началась.
Поделиться
Подписаться