Время дерзких: почему рекламщики в России с опаской внедряют инновации

Агентства и рекламодатели не доверяют новым инструментам, из–за чего рынок погружается в стагнацию. Изменить ситуацию может смена поколений, когда на первый план выйдут маркетологи с абсолютно новым мышлением. Российский рекламный рынок сохраняет осторожный подход к внедрению инноваций, сообщается в исследовании Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Новые рекламные инструменты выборочно и с осмотрительностью используют только 37% агентств, а 23% ограничиваются лишь тестовыми кампаниями с их применением. Аналитики отмечают, что наиболее весомыми барьерами опрошенные...