В рамках XVII Международного экономического форума «Россия – Исламский мир: KazanForum 2026» в Казани состоялась сессия «Креативная экономика: новые экспортные бренды, индустрии и точки роста». Дискуссия прошла 14 мая в МВЦ «Казань Экспо» в формате панельной сессии, организованной Советом ТПП РФ по креативным индустриям. Центральной темой встречи стало формирование конкурентоспособных российских экспортных брендов в сфере креативных индустрий и продвижение российского творческого продукта на рынки стран ОИС.
Открывая сессию, председатель Совета ТПП РФ по креативным индустриям, директор Центра креативной экономики Московской школы управления «Сколково» Лидия Рой подчеркнула, что в современном мире конкурируют уже не только технологии и ресурсы, но и смыслы, внимание, культурная идентичность и способность создавать эмоциональную ценность.
«Мы живем в очень интересный момент. С одной стороны, цифровые платформы и технологии делают мир глобальным. Контент мгновенно пересекает границы, аудитория становится международной, а искусственный интеллект радикально меняет скорость и стоимость создания продукта. Но одновременно мы видим и обратный процесс. Во всем мире растет запрос на локальную идентичность, культурный код, уникальность территории и подлинность опыта. Именно поэтому сегодня так активно развивается концепция «глокализации», когда глобальный продукт строится на локальной культуре и локальных смыслах», - отметила Лидия.
В центре обсуждения были ключевые вопросы развития экспорта креативных индустрий: государственные механизмы поддержки, защита интеллектуальной собственности, цифровые инструменты продвижения, монетизация креативного продукта, а также потенциал арабо-мусульманской эстетики, народных промыслов, культурного наследия регионов и новых креативных секторов. Отдельный акцент был сделан на выходе российских брендов на рынки стран ОИС, в том числе через международную кооперацию, культурную дипломатию и развитие экспортных цепочек. По словам Лидии Рой, ВДС креативной экономики России в 2025 году составила 8,26 трлн рублей, или 4,2% ВВП, а целевой показатель к 2030 году – 6% ВВП.
С докладом на сессии выступил директор Департамента многостороннего экономического сотрудничества и специальных проектов Минэкономразвития России Никита Кондратьев. Его тема была посвящена государственным приоритетам поддержки экспорта креативных индустрий, новым механизмам и целевым рынкам ОИС. В ходе дискуссии прозвучал тезис о том, что креативный экспорт должен рассматриваться не как точечная инициатива, а как системное направление развития.
Председатель Торговой палаты города Сохага (Египет) Халед Абу Эль-Вафаа Мохамед представил тему креативной экономики как драйвера межрегионального партнерства и поделился взглядом на потенциал сотрудничества с Россией. Пример Сохага показал, что торговые палаты могут быть эффективными центрами развития креативных индустрий на местах, что важно и для российской системы торгово-промышленных палат.
По одной из самых чувствительных тем для бизнеса – интеллектуальной собственности – выступил руководитель подразделения по искусственному интеллекту TAG.Global (Иордания) Халед Набиль Субхи Хадер. Он поднял вопрос о том, как превратить интеллектуальную собственность в актив: через оценку, залог, франчайзинг и роялти на рынках ОИС. Халед Набиль Субхи Хадер отдельно подчеркнул, что интеллектуальная собственность должна рассматриваться не только как объект правовой охраны, но и как финансовый актив, востребованный креативными компаниями.
Региональный потенциал креативных индустрий был раскрыт в выступлении президента Торгово-промышленной палаты Республики Ингушетия, эксперта по развитию креативных индустрий Северного Кавказа Радмилы Налгиевой. Ее доклад был посвящен традициям и культурному наследию Ингушетии как ресурсу креативных индустрий и экспортному потенциалу Северного Кавказа. По словам Радмилы Налгиевой, локальная идентичность может становиться конкурентным преимуществом на рынках ОИС, где особенно ценится аутентичность.
О роли культурного кода в формировании конкурентного преимущества рассказала директор по стратегическим коммуникациям и GR рекламного агентства «СберМаркетинг» Елена Егорова. Ее выступление было посвящено тому, как культурный код работает на экспортное позиционирование российского бренда. Мысль была сформулирована предельно емко: культурный код – это не фольклор, а сильный актив для выхода на международные рынки.
Практические аспекты выхода на рынок ОАЭ представил председатель правления Russian Business Council при Торгово-промышленной палате Дубая Кирилл Подгорный. Его выступление было посвящено новым экспортным брендам, точкам роста, а также вопросам инвесторов, партнеров и рисков при работе на рынке ОАЭ. Отдельно было отмечено, что ОАЭ остаются одним из самых доступных и емких рынков ОИС для креативного экспорта.
Исполнительный директор Российско-Таиландского делового совета при ТПП РФ Владимир Ковалёв представил тему креативного экспорта России на новые рынки и рассказал о том, что креативный экспорт не ограничивается ближневосточным направлением: Юго-Восточная Азия также готова принимать российские бренды и форматы.
Отдельный блок был посвящен новым креативным секторам. Заместитель генерального директора Организации развития видеоигровой индустрии Александр Бодров выступил с темой о развитии взаимодействия в сфере креативной экономики с мусульманскими странами. В материалах сессии было отмечено, что видеоигры, киберспорт и геймификация – это не только развлечение, но и экспорт технологий, нарративов и культурных кодов.
О мерах поддержки креативных индустрий со стороны Российского экспортного центра рассказала руководитель представительства АО «РЭЦ» в Казани Светлана Боброва. Ее выступление было посвящено финансовым и нефинансовым инструментам группы РЭЦ для креативного экспорта. Отмечалось, что речь идет о конкретных мерах поддержки – от страхования до календаря международных мероприятий.
Логичным итогом дискуссии, объединившей темы государственной поддержки, международной кооперации, регионального развития и выхода российских креативных брендов на зарубежные рынки стало выступление президента Московской торгово-промышленной палаты Владимира Платонова. Он представил видение того, как Москва формирует экспортную экосистему креативных индустрий. Завершилась дискуссия вопросами из зала и заключительным словомЛидии Рой.
Департамент регионального развития, В. Маркова