Объединили продукты бренда Ballu в экосистему для комфорта пользователей

Провели комплексный ребрендинг Ballu: обновили логотип, упаковку и дизайн-систему, чтобы поддержать переход бренда к экосистемному подходу

Задача и причина

Причина

Рынок климатической техники начал быстро смещаться в сторону экосистемных решений и умного управления домом. Пользователи перестали воспринимать технику как набор отдельных устройств и стали ожидать общей логики взаимодействия между приборами, цифровыми сервисами и интерфейсами.

На этом фоне существующий стиль Ballu перестал отражать реальное развитие бренда. Визуальная система формировалась постепенно, из-за чего разные продуктовые линейки и каналы коммуникации выглядели разрозненно. Это усложняло восприятие бренда как целостного и комплексного и затрудняло масштабирование айдентики в цифровой среде.

Задача

Перед командой стояла задача создать визуальную систему, которая зафиксировала бы переход Ballu на новый уровень и помогла синхронизировать коммуникацию бренда во всех точках.

В проекте было несколько направлений:

• обновление логотипа без потери узнаваемости бренда;
• разработка масштабируемого дизайна для всех продуктовых категорий;
• создание общей стилистической логики для упаковки, цифровых интерфейсов и рекламных материалов;
• упрощение навигации внутри ассортимента;
• адаптация айдентики под офлайн- и онлайн-каналы, включая маркетплейсы;
• формирование визуального языка, который отражает идею умного и взаимосвязанного пространства.

Контекст

Ballu — один из крупнейших брендов климатической техники, который на протяжении многих лет ассоциировался с созданием комфортной среды дома и в офисе. Однако развитие технологий изменило сам подход пользователей к бытовой технике. Если раньше кондиционеры, очистители воздуха и увлажнители воспринимались как отдельные устройства, то сегодня потребитель ожидает комплексной работы гаджетов. Климатическая техника становится частью умного пространства: устройства, по мнению пользователей, должны взаимодействовать друг с другом, учитывать выстроенные сценарии и органично интегрироваться в интерьер и цифровую среду.

На фоне этих изменений Ballu начал переход от продуктовой модели к экосистемному подходу. Перед нами стояла задача перевести эти изменения на язык визуальной коммуникации и создать систему, которая помогла бы бренду одинаково целостно выглядеть во всех каналах.

С чего начали работу

Проект стартовал со знакомства с уже существующей визуальной системы. Команда проанализировала:

• упаковку разных категорий продукции;
• цифровые интерфейсы;
• коммуникационные материалы;
• навигацию внутри ассортимента;
• визуальные различия между продуктовыми линейками.

Исследование показало, что бренд воспринимается фрагментарно: отдельные категории выглядели как самостоятельные продукты, а не элементы целого. При этом визуальный язык недостаточно отражал технологичность и современный характер бренда.

После анализа была сформулирована новая визуальная задача: показать Ballu как экосистему климатических решений, где все устройства связаны общей логикой.

Как создавалась новая дизайн-система

Основой обновленной айдентики стала метафора природных стихий и воздушных потоков. Именно она легла в основу визуального языка бренда.

Для каждой категории техники разработали собственную систему волн и цветовых сочетаний. Такой подход позволил:

• визуально разделить продуктовые направления;
• упростить навигацию внутри ассортимента;
• сохранить целостность бренда;
• создать масштабируемую систему для дальнейшего расширения линейки.

Волны стали не только декоративным элементом, но и полноценным навигационным инструментом. Они используются на упаковке, в рекламных материалах, онлайн-коммуникациях и карточках товаров.

Обновление логотипа

Отдельным этапом стал редизайн логотипа. Важно было сделать знак более современным, технологичным и адаптивным, а также узнаваемым. Мы переработали пропорции, графику и баланс элементов. Новый логотип стал: более читаемым в цифровой среде, удобным для масштабирования и универсальным для разных носителей. При этом удалось сохранить преемственность.

Как переработали упаковку

Одной из самых сложных задач стало создание единой упаковочной системы для большого ассортимента техники.

Для этого мы поэтапно:

Новая система позволила сделать упаковку более понятной для покупателей и упростить восприятие технической информации. Особенно важно это оказалось для маркетплейсов, где решение о покупке принимается за короткие срок.

Адаптация под онлайн

Отдельное внимание уделили масштабируемости системы. Все элементы айдентики проектировались с учетом использования:

• на маркетплейсах,
• в карточках товаров,
• в мобильных интерфейсах,
• в презентациях,
• в наружной рекламе.

Это позволило выстроить единый визуальный язык бренда независимо от формата коммуникации.

Результат

Итогом проекта для Ballu стал масштабируемый дизайн, который поддерживает новое позиционирование бренда как экосистемы климатических решений.

Обновленная айдентика:

• объединила продуктовые линейки в единую визуальную структуру;
• упростила навигацию внутри ассортимента;
• обеспечила единый стиль во всех каналах коммуникации;
• сделала бренд более современным и технологичным в восприятии аудитории;
• упростила дальнейшее масштабирование упаковки.

Проект позволил создать универсальную систему, которую бренд может развивать вместе с расширением продуктовой линейки и запуском новых категорий техники.

Выбор редакции

Все

Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК

Рекомендации партнеров: