Перевели ценности бренда VK в систему корпоративного мерча

Разработали систему корпоративного мерча VK с гаджетами и футуристичной упаковкой, отражающую ценности компании, и усилили бренд-коммуникацию

Задача и причина

Причина

Все привыкли к традиционному корпоротивному мерчу, поэтому удивить аудиторию и запомниться ей сейчас не так просто. Стандартные сувениры с логотипом часто не в полной мере отражают ценности бренда и все реже становятся частью пользовательского опыта.

Для VK этот вопрос был первостепенен: бренд развивает экосистему цифровых сервисов и ассоциируется с технологичностью, инновациями и современной диджитал-средой. При этом существующие форматы корпоративных подарков не позволяли транслировать эти характеристики через офлайн-коммуникацию.

Компании требовалось решение, которое помогло бы перенести идентичность бренда в физическую среду и создать дополнительные точки взаимодействия с аудиторией через функциональные предметы.

Задача

Перед командой стояла задача разработать для VK корпоративный мерч нового формата — не набор стандартных сувениров с логотипом, а полноценную систему бренд-коммуникации через физические объекты.

Проект должен был закрыть сразу несколько моментов:

• передать технологичность и визуальный язык бренда через предметный дизайн;
• создать функциональный мерч, который будет использоваться в повседневной жизни;
• сформировать единую визуальную систему для гаджетов, упаковки и коммуникационных материалов;
• усилить взаимодействие бренда с партнерами и аудиторией вне цифровой среды.

Дополнительно важно было разработать решение, которое поддерживало бы современное позиционирование VK как технологической экосистемы и отражало ее связь с цифровой культурой.

В начале пути

Корпоративный мерч постепенно перестает быть формальным подарком и превращается в самостоятельный инструмент бренд-коммуникации. Сегодня компании используют физические носители не только для повышения узнаваемости, но и для передачи собственных ценностей и пользовательского опыта. Именно такую задачу мы решали для VK — одной из крупнейших IT-платформ страны.

От сувениров к коммуникационной системе

На старте проекта команда проанализировала существующие подходы к корпоративному мерчу в IT-сфере. Большинство решений ограничивалось стандартными сувенирами, которые не формировали полноценного взаимодействия с брендом и быстро теряли практическую ценность.

Для VK было важно создать другой сценарий использования — разработать предметную систему, которая сможет стать продолжением цифровой экосистемы компании в офлайн-среде.

В основу проекта легла идея интеграции технологий в повседневную жизнь пользователя. Поэтому команда отдала предпочтение в пользу функциональных устройств, которые действительно используются ежедневно. Такой подход позволил увеличить продолжительность контакта аудитории с брендом и сделать коммуникацию менее формальной.

Разработка визуальной концепции

Следующим этапом стала работа над визуальным языком проекта. Мы отдали предпочтение футуристичной эстетике с элементами, отсылающими к цифровой среде, инновациям и киберпанк-культуре. При этом основной задачей было сохранить визуальную целостность и избежать перегруженности.

В основу дизайн-системы легли:

• минималистичная графика;
• сдержанная цветовая палитра;
• голографические акценты;
• элементы, ассоциирующиеся с цифровыми интерфейсами и технической средой.

Это позволило создать единую визуальную систему, которая одинаково эффективно работала как на гаджетах, так и на упаковке.

Как формировали состав набора

После утверждения концепции мы перешли к подбору устройств. Главным критерием стала не стоимость предметов, а их соответствие привычкам аудитории VK и ежедневным пользовательским сценариям. В состав набора вошли два устройства.

• Беспроводная зарядка. Этот гаджет стал метафорой постоянного подключения, мобильности и непрерывного цифрового взаимодействия. Устройство выбрали как функциональный предмет ежедневного использования, который органично интегрируется в рабочую и домашнюю среду.
• Умные очки со встроенными наушниками. Второй элемент набора был выбран как символ интеграции технологий в повседневную жизнь. Смарт-очки поддерживали основную идею проекта — переход от отдельных устройств к мультифункциональным технологическим решениям.

При разработке команда отдельно продумала эргономику и сценарии использования, чтобы мерч оставался не только визуально выразительным, но и удобным в реальной эксплуатации.

Упаковка как часть пользовательского опыта

Отдельным этапом проекта стала разработка упаковки. Мы рассматривали ее не как второстепенный элемент, а как часть общей коммуникационной системы бренда. Важно было создать первое впечатление еще до взаимодействия с содержимым набора.

Для упаковки использовали плотную дизайнерскую бумагу и голографическое тиснение логотипа. Такой подход поддержал футуристичную эстетику проекта и усилил визуальную ассоциацию с технологичной средой.

Дополнительно упаковка была спроектирована таким образом, чтобы все элементы набора воспринимались как единая система, а не как набор отдельных предметов.

Практический взгляд

Проект строился по принципу комплексной коммуникационной системы. Каждый элемент — от гаджетов до материалов упаковки — должен был поддерживать позиционирование VK и работать на единый пользовательский опыт. За счет функциональности устройств мерч перестал быть разовым сувениром и стал частью повседневного взаимодействия аудитории с брендом.

Кроме того, единая визуальная система позволила упростить дальнейшее масштабирование линейки и использование концепции в разных форматах коммуникации.

Результат

Мы разработали единую систему корпоративного мерча для VK с общей визуальной концепцией. У компании появились:

• Набор технологичных устройств, адаптированных под повседневные сценарии использования аудитории IT-сферы.
• Упаковка для этих гаджетов, интегрированная в общую коммуникационную систему бренда.

По итогу проект помог расширить количество офлайн-точек взаимодействия бренда с аудиторией и партнерами. За счет своей функциональности мерч также получил более длительный пользовательский цикл по сравнению со стандартной сувенирной продукцией. Так единая визуальная система упростила дальнейшее масштабирование мерча и использование решений в разных форматах бренд-коммуникации.

Выбор редакции

Все

Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК

Рекомендации партнеров: