Реализовали юбилейный мерч GloraX, который работает даже после кампании

Разработали коллекцию мерча к 10-летию девелопера GloraX и превратили юбилейную продукцию в полноценный инструмент бренд-коммуникации

Задача и причина

Причина

К десятилетию компании GloraX потребовалось переосмыслить подход к корпоративной продукции компании. Масштаб даты требовал более содержательного и системного решения, чем стандартный сувенирный мерч с логотипом.

Бренд активно развивался и укреплял позиции на рынке, поэтому событие стало важной точкой для усиления коммуникации с сотрудниками, партнерами, клиентами и сообществом. При этом существовал риск, что традиционная юбилейная атрибутика будет восприниматься как временная продукция, связанная только с событием, и быстро потеряет актуальность. Компании была необходима коллекция, которая не только сопровождала бы юбилейную кампанию, но и продолжала работать как инструмент визуальной идентичности бренда после ее завершения.

Задача

Перед ILLAN стояла задача разработать с нуля коллекцию мерча и выстроить вокруг нее единую коммуникационную систему.

Проект включил в себя сразу несколько направлений:

• создание визуальной концепции юбилейной коллекции;
• разработку символа, который объединил тему десятилетия и основные ценности бренда;
• формирование масштабируемой дизайн-системы для разных носителей;
• создание универсального дизайна без жесткой привязки к юбилейной дате;
• подбор востребованных категорий продукции для повседневного использования;
• разработку мерча, который поддерживал бы имидж бренда и после завершения кампании.

Важно было создать полноценный коммуникационный инструмент, который помогал бы усиливать эмоциональную связь аудитории с брендом.

Контекст

К 2024 году девелопер GloraX вошел в число крупнейших игроков строительного рынка Санкт-Петербурга. Десятилетний юбилей компания рассматривала не только как значимую внутреннюю дату, но и как повод усилить бренд-коммуникацию. Одним из инструментов такой коммуникации стал, конечно же, корпоративный мерч.

На старте проекта мы отказались от классического сценария с сувенирной продукцией, привязанной исключительно к юбилею. Основная проблема заключалась в том, что подобные вещи часто используются ограниченное время и не формируют долгосрочного контакта с брендом. Поэтому ключевой целью стало создание коллекции, которая органично встроится в повседневную жизнь аудитории и сохранит актуальность после завершения праздничной кампании.

Идея проекта

Работа над проектом началась с поиска центрального визуального элемента. За основу взяли букву «X» из названия бренда. Символ одновременно отсылал к римской цифре десять и позволял выстроить более широкую систему смыслов.
На следующем этапе команда сформировала визуальную платформу коллекции. Графическая форма «X» стала основой всей дизайн-системы: ее адаптировали для разных форматов, масштабировали под одежду и дополнительные носители, а также интегрировали в коммуникационные материалы. 

При разработке визуального языка важно было избежать избитых смыслов и стилистики. Символ получил более универсальную интерпретацию, чтобы через него можно было транслировать множество качеств, с которыми ассоциируется бренд: устойчивость, структурность, гибкость и способность адаптироваться к изменениям рынка. 

Визуальная составляющая проекта

Для усиления визуального эффекта использовали металлизированные элементы. Такое решение позволило добавить технологичного вида и подчеркнуть ассоциацию с долговечностью — важными характеристиками для девелоперского бренда.

Параллельно была разработана система слоганов. Совместными усилиями мы выстроили коммуникацию вокруг сочетания двух смыслов: юбилейной даты и ключевых ценностей компании. Благодаря этому тексты сохранили актуальность и после завершения кампании.

Наполнение коллекции

Отдельное внимание уделили выбору продукции. Перед запуском коллекции команда проанализировала, какие категории мерча действительно востребованы у аудитории и используются в повседневной жизни. В результате в коллекцию вошли базовые элементы гардероба: футболки, худи, свитшоты и джогеры.

Преимущества проекта

Комплексный подход к созданию юбилейного мерча позволил решить сразу несколько задач:

• повысить практическую ценность продукции;
• увеличить срок использования вещей;
• обеспечить дополнительное количество точек контакта аудитории с брендом.

Визуальная система коллекции была выстроена на минималистичном подходе. Сдержанная цветовая палитра сделала вещи универсальными, а единая графика помогла сохранить целостность коллекции на разных носителях.
Дополнительно команда проработала качество материалов и особенности нанесения, чтобы мерч соответствовал позиционированию бренда и воспринимался как полноценный продукт, а не как временная продукция.

Результат

В результате проекта для GloraX была создана полноценная юбилейная коллекция мерча с единой визуальной системой и масштабируемой коммуникационной концепцией.

Разработанный подход позволил:

• усилить визуальную идентичность бренда в период юбилейной кампании;
• расширить количество точек взаимодействия аудитории с брендом;
• повысить вовлеченность сотрудников, партнеров и клиентов;
• создать универсальную продукцию, сохранившую актуальность после завершения юбилейного периода;
• сформировать дополнительный инструмент имиджевой коммуникации бренда.

Коллекция стала не разовым сувенирным решением, а частью долгосрочной бренд-стратегии компании.

Выбор редакции

Все

Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК

Рекомендации партнеров: