Перезапустили айдентику фабрики им. Самойловой для новой аудитории

Провели ребрендинг фабрики им. Самойловой и создали единую систему упаковки для всей линейки продукции без потери исторической преемственности

Задача и причина

Причина

Упаковка разных продуктовых линеек фабрики им. К. Самойловой создавалась в разное время и не имела единой визуальной системы. Это снижало целостность восприятия бренда на полке и затрудняло коммуникацию с новой аудиторией. При этом историческое наследие практически не использовалось как инструмент позиционирования, несмотря на более чем 160-летнюю историю бренда.

Задача

Перед командой стояла задача обновить айдентику фабрики и создать единую масштабируемую дизайн-систему для всей продукции.

Необходимо было:

• сохранить связь бренда с историческим наследием;
• повысить узнаваемость продукции;
• унифицировать внешний вид упаковки;
• адаптировать визуальную систему под разные носители;
• сделать бренд более актуальным для современного рынка.

История бренда

Кондитерская фабрика им. К. Самойловой можно отнести к одному из старейших действующих предприятий Санкт-Петербурга. Организация является частью холдинга «Объединенные кондитеры». История бренда начинается еще в XIX веке с фабрики «Жорж Борман», поставщика сладостей Императорского двора.

В чем суть проекта

Несмотря на сильное историческое наследие, визуальная система компании со временем стала разрозненной. Отдельные линейки продукции оформлялись в разных стилях, а упаковка не создавала единого образа бренда на полке и понятных ассоциаций. В результате исторический статус фабрики практически не работал как конкурентное преимущество, а покупателю было сложнее считывать связь между продуктами одного производителя.

Для начала

Работа над проектом стартовала с аудита существующей дизайн-системы. Команда проанализировала упаковку разных продуктовых категорий, выявила повторяющиеся элементы и определила, какие визуальные решения мешают формированию целостного восприятия бренда.

Первичным стало исследование архивных материалов. Для проекта изучили историческую упаковку фабрики «Жорж Борман», старые рекламные носители, элементы фирменной графики и декоративные мотивы, связанные с петербургской архитектурой и кондитерской культурой XIX века.

К чему мы пришли

На основе исследования была сформирована новая визуальная платформа бренда. Центральным элементом системы стала переработанная геральдическая рамка, вдохновленная историческим оформлением упаковки. Ее адаптировали под современный минималистичный стиль: упростили графику, сделали композицию более чистой и подготовили систему к масштабированию на разные форматы упаковки.
После этого мы перешли к созданию единой системы дизайн-констант. В рамках проекта были обновлены:

• логотип;
• шрифтовая система;
• цветовая палитра;
• композиционные принципы;
• графические элементы упаковки.

О наследии

Отдельное внимание уделили преемственности. Чтобы сохранить узнаваемость бренда для постоянной аудитории, часть привычных цветовых сочетаний сохранили в отдельных продуктовых категориях. Такой подход позволил внедрить новую айдентику без резкого визуального разрыва.

В качестве акцентного решения использовали золотой пантон. Он помог усилить ассоциации с историческим наследием, премиальностью и архитектурной эстетикой Санкт-Петербурга. При этом визуальная система осталась достаточно гибкой для работы с разными форматами.

Последующая работа

После формирования базовой айдентики дизайн адаптировали под упаковку всей линейки. Для этого разработали универсальные принципы, которые позволяют быстро масштабировать систему на новые категории товаров без потери целостности.

Дополнительно айдентику адаптировали для рекламных материалов, цифровых носителей и фирменной продукции. Это позволило выстроить единый визуальный стиль бренда во всех каналах коммуникации.

Результат

Практическая задача проекта заключалась не только в обновлении внешнего вида упаковки, но и в создании системы, которая упростит дальнейшую работу бренда с ассортиментом, коммуникацией и выводом новых продуктов. В результате проекта фабрика им. К. Самойловой получила единую масштабируемую дизайн-систему для всей продуктовой линейки.

Обновленная айдентика позволила:

• унифицировать оформление упаковки;
• повысить визуальную целостность бренда;
• усилить узнаваемость продукции на полке;
• адаптировать историческое наследие под современный рынок;
• упростить дальнейшую разработку упаковки и коммуникационных материалов.

Новая система теперь используется для упаковки продукции, рекламных носителей и цифровых каналов коммуникации бренда.

Выбор редакции

Все

Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК

Рекомендации партнеров: