Участники экспертной гостиной АКОС обсудили результаты четвертой волны исследования трендов современных медиа российского рынка
Сессия «Медиатренды: новая реальность и как к ней адаптироваться» объединила коммуникаторов, журналистов и представителей бизнеса, чтобы не просто зафиксировать изменения в медиасреде, а понять, как они уже сегодня трансформируют повседневную работу редакций и PR-команд.
Исследование АКОС, PR News, «Вместе медиа» и PR-Consulta показало, что в 2025 году наиболее заметными трендами стали хаотизация медиапотребления (54%), кризис доверия и качества (51%), контролируемая медиасреда и ее юридизация (48%), культура редакционной безопасности (46%) и рутинизация ИИ (45%). В опросе приняли участие 537 респондентов — почти поровну журналистов и специалистов по коммуникациям, оценивших 17 медиатрендов.
Лилия Глазова, генеральный директор PR News, представляя исследовательскую рамку дискуссии, обозначила ключевую особенность: медиареальность больше не развивается под влиянием одного доминирующего тренда, а формируется сразу несколькими параллельными процессами, одновременно воздействующими на редакции, бизнес и PR-индустрию.
Одной из центральных тем обсуждения стала «рутинизация» искусственного интеллекта. Виктория Джигкаева, директор по внешним коммуникациям Rambler&Co, подчеркнула, что ИИ перестал восприниматься как угроза профессии и превратился в полноценный инструмент редакционной эффективности. Нейросети уже используются для работы с evergreen-контентом, адаптации текстов под редакционные стандарты, переводов и обработки материалов. ИИ не заменяет журналиста, а освобождает ресурсы, позволяя редакциям смещать фокус с количества на качество, освобождает время для расследований, эксклюзивов и сложных аналитических форматов, где особенно важны фактчекинг и человеческая экспертиза.
Одновременно медиа все чаще вынуждены учитывать растущие юридические риски, влияние публикаций на бизнес-среду и вопросы авторского права. Инесса Савич-Терещенко, заместитель начальника Управления информации и взаимодействия со СМИ Совета Федерации Федерального Собрания РФ, обратила внимание на увеличение числа конфликтов вокруг интеллектуальной собственности и использования визуального контента. По ее словам, рынок остро нуждается в более понятной правоприменительной практике и четких правилах атрибуции материалов.
Эта тенденция напрямую связана и с усилением культуры редакционной осторожности. Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов отметил, что многие решения сегодня принимаются не только исходя из новостной ценности материала, но и с учетом возможных репутационных и бизнес-рисков. По его словам, редакции все чаще сознательно отказываются от погони за хайпом и кликбейтными публикациями, ориентируясь на внутренние профессиональные принципы и долгосрочное доверие аудитории.
Отдельное внимание участники уделили хаотизации медиапотребления. Советник генерального директора УК «Уральская сталь» Вадим Ковалев заметил, что важные управленческие решения сегодня могут приниматься после просмотра сторис, а не официальных дайджестов. Аудитория больше не существует внутри одной платформы: информация приходит из мессенджеров, нишевых медиа, алгоритмических рекомендаций и персональных блогов, которые становятся частью новой экосистемы доверия.
По данным исследования наиболее устойчивым остается кластер трендов, связанных с контролем, ограничениями и цензурой, при этом ожидаемо быстрее всего растут направления, связанные с технологиями, изменением медиапотребления и мультиформатностью. Трансформация профессии журналиста и использование алгоритмов как новых фильтров внимания пока относятся к фоновым трендам, однако именно они в ближайшие годы могут определить новые правила медиарынка.
Источники изображений:
Данные PR News
Выбор редакции
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
Рекомендации партнеров: