Telegram остается приоритетным каналом инфлюенс-маркетинга

По данным «Яндекс Директа», 67% опрошенных рекламодателей по-прежнему считают Telegram приоритетной площадкой для работы с блогерами до конца 2026 года. За период с февраля по апрель средняя стоимость одного поста в мессенджере снизилась на 17%, а цена клика — на 10%.

Около 30% компаний, размещающих рекламу через «Директ», готовы сохранить или увеличить текущие вложения в Telegram. Еще 19% планируют частично перераспределить бюджеты между разными инфлюенс-площадками.

К началу мая маркетплейсы увеличили расходы на продвижение через «Директ» в Telegram в 2,5 раза, а компании из финансового сектора — на 70%. При этом некоторые игроки в сфере недвижимости, телекоммуникаций и ресторанного бизнеса вернули бюджеты к уровню февраля 2026 года.

Аналитики «Яндекс Директа» отмечают, что количество доступных для рекламы Telegram-каналов продолжает расти. С февраля к сети РСЯ подключилось более 3 тыс. новых площадок.

Руководитель направления инфлюенс-маркетинга РСЯ Антон Попов добавил, что кликабельность (CTR) в Telegram осталась на прежнем уровне — 0,21%, а реклама стала более выгодной благодаря модели оплаты только за фактические результаты (клики и просмотры).

Рекламодатели по-прежнему используют медиафайлы в креативах, несмотря на трудности с загрузкой в Telegram. Часть из них делает ставку на облегченные изображения (12%), усиливает текстовую составляющую (11%) или перенаправляет трафик на сайты (23%).

Кроме того, бизнес все чаще применяет портфельный подход: 70% опрошенных считают нужным распределять рекламные бюджеты между несколькими платформами. В приоритете — Telegram (67%), «ВКонтакте» (65%), мессенджер «Макс» (56%), а также YouTube и Rutube (по 22%).