Аналитическая компания NTech опубликовала новый рейтинг брендов российского продуктового рынка по итогам 2025 года.
Лидером общего зачёта второй год подряд стал бренд LAY’S. В первую пятёрку также вошли «Простоквашино», «Мираторг», «Добрый» и «Папа Может». Однако, как утверждают аналитики, интерес представляют не только и не столько позиции отдельных торговых марок, но и изменения их рейтинговых баллов. Они отражают долю бренда в денежном объёме рынка.
Именно динамика баллов позволяет увидеть срез потребительского поведения и взглянуть на потенциальные будущие сдвиги в предпочтениях, которые так стремятся предугадать все участники рынка.
К тому, что лидером является бренд-производитель чипсов, можно относиться по-разному, но именно за него российские покупатели заплатили больше всего денег, это объективные данные, отмечают в NTech. Напрашивается вывод, что наши соотечественники не столь привержены здоровому питанию, как это принято считать, а этот бренд сумел удовлетворить потребителя многообразием вкусов и доступностью.
Тренды рынка
В числе наиболее заметных тенденций 2025 года – замедление консолидации FMCG-рынка.
«Если посмотреть на первые 50 из 500 продуктовых брендов, то мы увидим, что за год они крайне незначительно нарастили свою долю, всего лишь на 0,2% от всего рынка продуктов питания», - отмечает директор по аналитике NTech Леонид Ардалионов.
Во-вторых, несмотря на активное развитие федеральных брендов и усиление СТМ торговых сетей, локальные марки продолжают сохранять устойчивые позиции в регионах. В региональных разделах рейтинга представлено большое количество местных продуктов, многие из которых не только стабильно удерживают долю, но и продолжают расти.
Как заявляют в NTech, рейтинг уже начали использовать производители в переговорах с ритейлом в качестве аргумента для усиления своих позиций.Разделы рейтинга
В основе исследования – фактические данные продаж в денежном выражении в федеральной рознице. В него вошли около 19 тыс. брендов с совокупным оборотом свыше 8,5 трлн рублей. Помимо общего топ-500, аналитики отдельно представили рейтинги по 11 категориям, 84 продуктовым группам и 8 регионам.
Региональные рейтинги в подавляющем большинстве случаев возглавляют бренды молочной продукции. Исключениями стали Москва/Московская область, где всех опередили мясные продукты марки «Петелинка», и Северо-Кавказский федеральный округ – там больше всего покупают энергетиков Adrenaline.
В первой десятке самых спрогрессировавших по сравнению с 2024 годом марок четыре российских, три белорусских и три транснациональных бренда. Это говорит о росте давления на российских производителей со стороны зарубежных конкурентов, считают в NTech. По оценке экспертов, в условиях охлаждения потребительского спроса борьба за внимание и лояльность покупателя обострится, и отечественным компаниям нужно наращивать усилия по продвижению своей продукции.
По этическим соображениям из рейтинга были исключены табачные и алкогольные бренды. Кроме того, отдельно считались эксклюзивные торговые марки, то есть те, 99,9% или более продаж которых приходились на одну сеть.
Реклама. ООО "НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ", ИНН 7719837182
erid: F7NfYUJCUneTVxNwS9JG
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail