Стоимость размещения рекламы в Telegram через Яндекс Директ снизилась на 17% после замедления мессенджера. Об этом со ссылкой на пресс-службу рекламной сети сообщает деловое издание Adpass.
По данным РСЯ, с февраля по апрель средняя цена рекламного поста сократилась на 17%, а стоимость клика – на 10%.
При этом средний показатель кликабельности (CTR) в Tелеграме сохранился на уровне 0,21% – таким же, как до февраля нынешнего года.
Однако эффективность размещений в мессенджере не снизилась, несмотря на изменения на рынке.
В "Яндексе" также изучили отношение рекламодателей к Telegram.
Согласно исследованию, 67% рекламодателей Яндекс Директа считают мессенджер приоритетной площадкой для инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года.
Еще 30% опрошенных намерены сохранить или увеличить текущие расходы на рекламу в Telegram.
А 19% планируют частично перераспределить бюджеты, добавив продвижение на других инфлюенс-платформах.
Часть компаний из сфер недвижимости, телекоммуникаций и ресторанного бизнеса уже вернули рекламные бюджеты в мессенджере к уровням, которые были до начала замедления сервиса.
В некоторых сегментах расходы даже выросли: маркетплейсы увеличили вложения в продвижение через Яндекс Директ в 2,5 раза, а отдельные компании финансового сектора – на 70%.
Несмотря на возможные сложности с загрузкой контента, более половины рекламодателей продолжают использовать медиафайлы в рекламных публикациях.
Но они все же реагируют на эти проблемы: используют облегченные изображения, усиливают акценты на текстах постов и перенаправляют трафик на внешние сайты вместо собственных Telegram-каналов.
Также читайте на нашем сайте:
- Чего ради "Яндекс" собирается потратить 50 миллиардов рублей на скупку собственных акций через ООО "Янтех"?
- "Яндекс" больше не гонится за большими оборотами? Его Ecommerce развивается за счет продажи рекламы во всех проектах и роста спроса на горячую еду из "Лавки"
- На чем заработал "Яндекс" в 2025 году: 70% рынка поиска, прибыльные маркетплейс и доставка еды, половина выручки Такси от побочной деятельности
- 150 тысяч активных продавцов, почти 20 млн покупателей и пик заказов в обед. Яндекс Маркет рассказал, как у него дела
Отслеживайте краткое содержание главных новостей российского екома:
Получайте и читайте все самое важное наиболее удобным способом!