Мы поговорили с экспертом, чтобы понять, что сейчас ценят коллекционеры, почему корпус стал меньше, а циферблат — разноцветнее
В мире дорогих часов 2026 год стал годом тектонических сдвигов. Пока конгломераты отчитываются о падении прибыли, независимые мануфактуры устанавливают рекорды на аукционах. Что на самом деле происходит с индустрией?
— Давайте сразу к главному. Что сейчас происходит с рынком люксовых часов? Многие говорят о кризисе.
Если коротко: кризис есть, но не у всех. Цифры говорят сами за себя. Швейцарский экспорт часов закрыл 2024 год с падением 2,8% по стоимости и 9,4% по объему . Это самое резкое сокращение со времен восстановления после финансового кризиса. И 2025 год не принес облегчения — к ноябрю экспорт упал еще на 2,2% . Но самое неприятное — Китай. Спрос там снизился на 34,8% по сравнению с пиком 2023 года . А Гонконг, который был воротами в Азию, просел вслед за ним. Та самая модель роста, где китайский потребитель был локомотивом, больше не работает. Но это не коснулось нишевых продаж и часов от независимых домов.
— А что с американскими пошлинами? Все об этом говорили в 2025 году.
Это была настоящая встряска. В апреле 2025 года США ввели 31% пошлину на швейцарские часы. К августу подняли до 39% . Эффект был мгновенным. В сентябре 2025 года экспорт швейцарских часов в США упал на 56% . Это не коррекция — это разрыв рынка. К декабрю пошлину снизили до 15%, но это структурное изменение: теперь каждый бренд, продающий в Америке, имеет в своей себестоимости дополнительный 15% налог.
Некоторые бренды во время 39% пошлины подняли розничные цены на 15–20%. А теперь они застряли: снижать цены обратно нельзя — это разрушит ценовую архитектуру. Не снижать — покупатель уходит .
— Неужели все так печально?
Это только одна сторона медали. Пока, скажем так, люксовый масс-маркет и средний сегмент страдают, совершенно другой мир существует в high-end и среди независимых производителей.
Например Richemont. Их ювелирные дома показали операционную маржу 32,8% в первой половине 2026 финансового года . А часы? Всего 3,2%. Десятикратная разница внутри одной компании . Это не просто плохой квартал — это системный сбой модели, которая строилась на китайском объеме.
— Почему выигрывают независимые часовые мануфактуры и ниши?
Потому что рынок научился отличать маркетинг от ценности. Раньше большие группы могли задавить рекламой, открыть сто бутиков и рост был обеспечен. Сейчас этот трюк не проходит.
Есть пример одного небольшого бренда. В ноябре 2025 года на женевских аукционах часы этого бренда ушли за 176% от верхней оценки . И это при том, что в 2024 году было 146%. Рост интереса в момент, когда весь рынок падает. Без рекламных кампаний. Без селебрити-амбассадоров. Только за счет того, что коллекционеры сошлись во мнении: это настоящее искусство.
— А известные гиганты. С ними что?
С ними интересная история. Вторичный рынок постепенно возвращается. В январе 2026 года WatchCharts Overall Market Index вырос на 0,8%. Скромно, но одиннадцатый месяц подряд роста.
И если копнуть глубже, картина еще более впечатляющая: за последний год коллекции Patek Philippe Aquanaut выросли на 14,9%, а Nautilus — на 13,3% . У Rolex Daytona подскочили на 7,7%. Аудитория брендов переключилась с новинок на вторичный рынок.
Что показывают новые выставки 2026?
Мы в Bakkoura dblbv сразу четыре четких тренда.
Первый — уменьшение размеров корпусов. Мужчины больше не хотят носить на запястье тарелки.
Второй тренд — необычные циферблаты. Это мейнстрим. Камни, метеорит, лазурит, голограммы.
Третий тренд — скелетонизация и открытые механизмы.
И четвертое — смелые цвета, сочетания ярких и непривычных палитр.
— Что насчет цен? Все говорят, что часы дорожают.
Да, но есть нюанс. Согласно отчету Morgan Stanley, 37% всей экспортной стоимости швейцарских часов приходится на модели дороже CHF 50 000. И эти часы дали 89% всего роста в 2025 году .
То есть рынок расслаивается окончательно. Массовый люкс не показывает явные рост или даже падает, а вот сегмент «очень дорого» процветает. Это те же независимые производители и топ-модели больших брендов, которые выпускаются в лимитированных тиражах. Рынок движется к дефициту — меньше часов, но дороже.
— Что посоветуете тем, кто сейчас смотрит на покупку дорогих часов?
Смотрите на три вещи. Во-первых, на маленькие серии от независимых брендов — они сейчас в тренде. Во-вторых, на модели с необычными решениями — это структурный тренд года . В-третьих, на часы, которые отражают индивидуальность, а не наличие денег на счету.
Коллекционный рынок окончательно отделился от рынка потребления. Часы теперь носят не столько, чтобы смотреть время, сколько, чтобы показывать себя как личность со своей философией и видением. И этот тренд, по-моему, только набирает обороты.
Источники изображений:
Личный архив компании Bakkoura
Выбор редакции
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
Рекомендации партнеров: