За последние три года цены на товары онлайн-ритейлеров росли существенно медленнее, чем общая потребительская инфляция, выяснили аналитики Ассоциации представителей электронной торговли (АПЭТ). Изучив около 88 млн товарных позиций в девяти категориях за 39 месяцев, они сопоставили динамику цен на маркетплейсах с данными Росстата, сообщают «Ведомости».
Накопленный индекс цен интернет-площадок составил 96,88 пункта, тогда как индекс потребительских цен (ИПЦ) Росстата достиг 116,67 пункта. Иными словами, стоимость товаров на маркетплейсах практически не изменилась (даже снизилась на 3,12% в индексе), в то время как в целом цены выросли почти на 17%.
Наибольший рост среди категорий показали зоотовары (+23%). В сегментах «спорт и отдых» и «косметика и здоровье» цены увеличились на 4–5%. При этом электроника и аксессуары подешевели на 2%, а одежда и обувь — на 8,4%.
За тот же период маркетплейсы значительно повысили комиссии для продавцов: Ozon — с 7,94% до 38,14%, «Яндекс Маркет» — с 8,52% до 35,01%, Wildberries — с 18,57% до 32,2%. Тем не менее конечные цены для покупателей остаются ниже инфляции благодаря скидкам и программам лояльности, которые платформы субсидируют за свой счёт.
В Wildberries заявили, что эффективная бизнес-модель позволяет поддерживать цены «на доступном уровне, в том числе ниже средних темпов инфляции по стране» за счёт операционной эффективности и гибкости продавцов. В Ozon добавили, что скидки рассчитываются динамически, и лишь 2% селлеров от них отказываются. Эксперты, опрошенные изданием, сходятся во мнении, что сдерживание цен — результат высокой конкуренции, эффекта масштаба и дешёвых поставок из Китая. Однако в долгосрочной перспективе такая модель может оказаться неустойчивой. Рост комиссий и издержек подталкивает продавцов к повышению цен, а субсидии маркетплейсов, вероятно, будут постепенно сокращаться. Кроме того, сравнение онлайна и офлайна некорректно из-за разных товарных корзин: в традиционной рознице преобладают социально значимые товары (хлеб, молоко), а на маркетплейсах — электроника, одежда и игрушки. Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX. New Retail