Товары на российских маркетплейсах в последние три года дорожали медленнее, чем увеличивалась стоимость потребительской корзины, выяснила Ассоциация представителей электронной торговли. Эксперты объясняют это скидками и программами лояльности интернет-ретейлеров
Товары на российских маркетплейсах за последние три года дорожали медленнее, чем росла стоимость потребительской корзины, пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование Ассоциации представителей электронной торговли (АПЭТ).
Эксперты изучили около 88 млн товарных позиций за 39 месяцев, накопленный индекс цен маркетплейсов за этот период составил 96,88 пункта против 116,67 пункта индекса потребительских цен (ИПЦ) Росстата. По мнению авторов исследования, это связано со скидками и программами лояльности маркетплейсов.
Больше всего на маркетплейсах за три года выросли цены на зоотовары (на 23%), говорится в материале. Товары в категориях «спорт и отдых», а также «косметика и здоровье» подорожали на 4–5%. При этом электроника и аксессуары подешевели на 2%, а одежда и обувь — на 8,4%, отмечают «Ведомости».
Вместе с тем маркетплейсы за этот период значительно повысили комиссии для продавцов, говорится в исследовании. Так, Ozon увеличил их с 7,94 до 38,14%, «Яндекс Маркет» — с 8,52 до 35,01%, а Wildberries — с 18,57 до 32,2%, указано там.
Представитель «Яндекс Маркета» отказался от комментариев «Ведомостям». В Wildberries газете сообщили, что эффективная бизнес-модель цифровых платформ дает возможность поддерживать стоимость товаров на доступном для конечного потребителя уровне, «в том числе ниже средних темпов инфляции по стране».
Это достигается благодаря «высокой операционной эффективности платформенных решений», гибкости продавцов в вопросах ценообразования и возможности оперативной адаптации к изменениям потребительского спроса», пояснили в компании.
По мнению руководителя роста сегмента селлеров в «Т-бизнесе» Елизаветы Дробышевой, маркетплейсы действительно могут сдерживать увеличение стоимости товаров за счет активного использования скидочных механик, промоакций и инструментов поддержки спроса. Вместе с тем сами продавцы отмечают, что рост комиссий и издержек подталкивает их к повышению цен, отметила она в разговоре с «Ведомостями».
Директор практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Роман Самойлов тоже считает, что маркетплейсы помогают сдерживать увеличение стоимости товаров благодаря эффективной организации трансграничной логистики и эффекта масштаба, пишет газета. Самойлов указал, что крупные компании активнее и способны обеспечивать более гибкие условия.
В прошлом году банки и маркетплейсы вступили в спор по поводу скидок на торговых площадках при оплате картами принадлежащих им банков. В феврале 2026-го Банк России предложил решить этот конфликт посредством перехода к «открытой модели», где все банки на универсальных условиях смогут предлагать покупателям скидки на платформе. В начале апреля глава ФАС Максим Шаскольский выступил за сохранение скидок на маркетплейсах, отметив их важность для потребителей.