Сегодня Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и Комитет Радио АКАР опубликовали результаты исследования «Радиометр 2026». Опрос проводили в январе-феврале среди 79 крупных российских компаний.
Аналитики пришли к выводу, что 35% рекламодателей в прошлом году увеличили бюджет на радио или сохранили его на прежнем уровне (по сравнению с 2024-м). Главная причина этого — смена маркетинговых стратегий. Перераспределение средств из других каналов выросло с 31% до 43%. 11% респондентов планируют повысить свои расходы в радиорекламу в текущем году.
Согласно данным исследования, две трети участников (67%) выделяют на радиорекламу от 3% до 25% из общего рекламного бюджета. Примерно каждая седьмая компания тратит на это более 25% своих маркетинговых расходов. В форматах лидирует прямая реклама — 89% предпочитают размещать ролики в рекламных блоках. Спонсорство информационных программ выбирают 41% опрошенных, эфирных шоу — 20%. Спрос на нативную рекламу растёт: с 10% в 2020 году до 19% в 2025-м.
Напомним, во второй половине прошлого года еженедельная аудитория радио в России впервые с 2019 года увеличилась — на 0,4%, до 49,3 млн человек. Ежемесячная аудитория продемонстрировала рост впервые с 2022-го — на 0,8%, до 54,9 млн человек. При этом количество слушателей, включающих радио ежедневно, уменьшилось на 300 тыс. — до 32,5 млн.