Товары на российских маркетплейсах за последние три года дорожали медленнее, чем потребительская корзина, на основе которой рассчитывают общий уровень инфляции в стране. Об этом пишут Ведомости по расчётам Ассоциации представителей электронной торговли (АПЭТ).
Авторы проанализировали данные сервиса аналитики маркетплейсов MPStats и Росстата и изучили 88 миллионов товарных позиций в девяти категориях. За три полных года и три месяца накопленный индекс цен на маркетплейсах составил 96,88 пункта против 116,67 пункта индекса потребительских цен Росстата. В АПЭТ объясняют такой разрыв механикой скидок и программами лояльности на маркетплейсах.
Опрошенные изданием эксперты указывают, что сравнение цен в онлайн- и офлайн-рознице может быть некорректным: на маркетплейсах и в офлайн-магазинах у потребителей будут разные корзины. Большинство из них соглашается с выводами авторов исследования о сдерживании роста цен за счёт скидок и программ. Также маркетплейсам помогает масштаб торговли, налаженная логистика и организация трансграничной торговли.
Представитель Wildberries отмечает, что бизнес-модель цифровых платформ позволяет поддерживать стоимость товаров для потребителя на доступном уровне. В Ozon указали, что размер скидок рассчитывается динамически и учитывает разные факторы.
Как это сказывается на селлерах: авторы отмечают, что за этот же исследуемый период сильно выросли комиссии на маркетплейсах. На Ozon они выросли с 7,94 до 38,14%, на Яндекс Маркете — с 8,52 до 35,01%, на Wildberries — с 18,57 до 32,2%. Добавим, что в отдельных категориях товаров комиссии суммарно могут быть больше.
Рост расходов маркетплейсов перекладывается прежде всего на малый и средний бизнес, считает замдиректора группы стратегического консультирования Kept Александр Бугаков. Также удерживать низкие цены площадкам помогают дешёвые поставки товаров из Китая. «С одной стороны, такая продукция нравится потребителю, с другой — это делает российского производителя неконкурентоспособным», — отмечает эксперт.
Разрыв стоимости на маркетплейсах и в офлайн-рознице со временем будет сокращаться, считает директор практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Роман Самойлов. «Комиссии и сопутствующие расходы для продавцов растут, обсуждаются единые правила отображения цен и ограничение привязки скидок к способу оплаты», — объясняет он.