АЦ РИР представил результаты третьей волны индустриального исследования «Радиометр 2026»
Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по инициативе комитета радио Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представил результаты третьей волны отраслевого исследования «Радиометр 2026» (результаты есть в распоряжении Sostav). Согласно полученным данным, 67% компаний сохраняют долю радиорекламы в пределах от 3 до 25% от общего рекламного бюджета. При этом 35% рекламодателей в 2025 году либо увеличили бюджет на радио по сравнению с предыдущим годом, либо сохранили расходы на прежнем уровне.
Для 33% компаний доля радиорекламы превышает 15% общего рекламного бюджета, при этом наиболее распространенный диапазон составляет от 3 до 7% — его указывают 27% рекламодателей. У 15% участников исследования доля расходов на радио превышает 25%.
Юлия Андрюшова, сопредседатель комитета радио АКАР, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт управления аналитики и сопровождения продаж
:
«Радиометр» — индустриальный инструмент системного мониторинга поведения рекламодателей в отношении радиорекламы. Исследование позволяет отследить тренды в различных сегментах рынка радио: федеральном, локальном и мультилокальном, оценить текущую ситуацию и спрогнозировать ожидания по изменениям в ближайшем периоде. Проект не только изучает, но и популяризирует радио. Важно, что опрос размещается на охватных тематических ресурсах, что обеспечивает репрезентативность исследования.
В 2026 году 11% компаний планируют увеличить бюджет на радиорекламу, тогда как 62% намерены сохранить его на текущем уровне.
Ключевым фактором роста инвестиций в радио остаются изменения маркетинговых стратегий: доля таких ответов увеличилась с 49% в 2023 году до 54% в 2025 году. Также усилилось влияние перераспределения бюджетов из других медиасегментов — с 31 до 43%. При этом значение фактора роста общего маркетингового бюджета снизилось с 44 до 32%.
Светлана Ермолаева, сопредседатель комитета радио АКАР, генеральный директор :
Сейчас на радиорынке появляется все больше данных и инструментов, которые помогают и спланировать рекламную кампанию, и оценить ее эффективность. Помимо Radio Index, Mediascope развивает аудиометрию и технологию вотермарок. Все более доступны данные онлайн-слушания радио: внутренняя аналитика платформ для управления рекламой, «Радиостатистика» от «Микто-ИТ», онлайн-слушание в «Яндекс Радио» и другие.
Рекламодатели используют Brand Lift. И результаты последней волны RadioMeter 2026 подтверждают эту тенденцию: все больше при планировании рекламы используются данные различных исследований; рекламодатели хотят оценивать реальный результат, используя цифровые технологии. Это не может не радовать. Технологии развиваются, и рынок не стоит на месте.
53% рекламодателей при выборе радиостанций и форматов размещения опираются исключительно на данные исследований. Mediascore используют 53% компаний, другие исследования — 25%, онлайн-аналитику — 22%. Собственная экспертиза агентств сохраняет значение критерия выбора лишь для 14% участников рынка.
Наиболее востребованным форматом размещения остается прямая реклама в эфире (рекламные ролики в блоках) — так ответили 89% респондентов. Дополнительно используются спонсорство информационных программ (41%) и эфирных шоу (20%). Отмечается рост применения нативной рекламы: показатель увеличился с 10% в 2020 году до 19% в 2025 году.
В части оценки эффективности рекламных кампаний наиболее распространенным инструментом стал анализ динамики трафика на сайт (54% компаний). При этом использование анализа динамики продаж снизилось с 68% в 2020 году до 41% в 2025 году. Исследования уровня знания, потребления и лояльности аудитории применяют 30% компаний, что почти вдвое выше предыдущих периодов. В рекламных роликах чаще всего указывается ссылка на официальный сайт — 58% случаев.
По данным исследования, 37% компаний использовали технологии искусственного интеллекта для создания рекламных роликов в 2025 году.
Екатерина Ерошкина, сопредседатель комитета радио АКАР, директор департамента маркетинга и аналитики «Европейской Медиагруппы»:
В этом году анкета исследования была существенно переработана. Включили новые позиции, более адекватно отражающие сегодняшнее состояние рынка. «Радиометр» — это пока единственный барометр рынка радиорекламы, который показывает изменения, касающиеся именно аудио и радио в поле рекламы. Очень надеюсь, что мы продолжим работу над «Радиометром» и в следующие годы, чем сможем расширить знания о рынке, и тем продвинуть индустрию.
Исследование проведено методом электронного анкетирования среди 79 рекламодателей в Москве и регионах на основе данных за 2025 год. Полевой этап был реализован в январе-феврале 2026 года.
В выборку вошли представители различных отраслей, включая автотранспорт и сопутствующие товары, медицину и фармацевтику, ретейл, недвижимость и строительство, финансовый сектор и страхование, телекоммуникации и связь, диджитал-сервисы и e-commerce, FMCG, пассажирские перевозки, государственный сектор, а также туризм, общественное питание, косметологию, АЗС, зоотовары и другие сегменты экономики.