Гейминг стал массовым форматом досуга.
Исследование игровых предпочтений россиян провели эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров, опросив 10 000 человек по всей стране. Результаты показали, что видеоигры стали неотъемлемой частью досуга жителей Уральского федерального округа: 62% опрошенных так или иначе увлекаются геймингом. При этом 28%играют регулярно, а ещё 34% — время от времени. Об этом рассказали ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе сервиса.
Выбор устройств для игр распределился следующим образом: большинство геймеров (70%) предпочитают смартфоны, 57% используют ПК и ноутбуки, 18% выбирают игровые консоли, а 12%— планшеты. Интересно распределение по гендерным предпочтениям. Мужчины чаще играют на компьютерах (65% против 45% у женщин), в то время как женщины активнее используют смартфоны (73% против 58% у мужчин). Консоли выбирают 22% мужчин и 18% женщин, планшеты — 11% и 16% соответственно.
Что касается покупательского поведения, то 44% игроков практически не тратят деньги на игры. Среди активных покупателей 33% приобретают игры при появлении интереса, 13% ждут распродаж, а 8% — выхода новинок. В структуре расходов лидируют цифровые игры (48%), за ними следуют игровое оборудование (41%), внутриигровые покупки (33%), подписки (24%) и консоли с комплектующими (12%).
Большинство игроков (71%) ограничиваются тратами до 3000 рублей в месяц: 38% тратят до 1000 рублей, 33% — от 1 до 3 тысяч рублей. Более существенные расходы встречаются реже: 20% тратят от 3 до 7 тысяч рублей, 7% — от 7 до 15 тысяч рублей, а 2% — свыше 15 тысяч рублей. Средний чек по региону составляет 3114 рублей. В Москве и Санкт-Петербурге траты выше: около 4178 и 4184 рублей соответственно.
«Гейминг стал массовым форматом досуга, однако покупки в этой категории часто зависят от конкретного повода: интереса к игре, выхода новинки или распродажи. По этой причине рекламодателям важно работать не только на знание бренда, но и на понятное и выгодное для потребителя предложение здесь и сейчас. По данным исследования, онлайн-реклама в той или иной степени влияет на выбор конкретной игры у 60% игроков, а сайты с объявлениями входят в число площадок, где пользователи видят рекламу, которая отвечает их интересам и потребностям», — отметил директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
Онлайн-реклама оказывает заметное влияние на покупательские решения: 12% считают её ключевым фактором при выборе, 22% учитывают наряду с другими параметрами, 26% обращают внимание время от времени, а 39% заявили, что реклама не влияет на их решения. Активное участие жителей Уральского Федерального Округа в игровой индустрии напрямую влияет на спрос цифровых товаров. Статистика показывает, что среди тратящих деньги на игровые услуги и товары 48% приобретают видеоигры в цифровом формате или на физических носителях, 33% совершают внутриигровые покупки, а 24% оформляют подписки.
В ответ на растущий спрос платформа Авито внедрила новую функцию безопасной покупки цифровых продуктов. Теперь пользователи могут приобретать программное обеспечение, игровые ключи, подписки и другие цифровые товары через систему Авито Доставки, избегая прямых переводов продавцам. Новый механизм обеспечивает дополнительную защиту сделок: после оформления заказа продавец передаёт продукт (например, ключ активации) через чат Авито, а оплата поступает ему только после подтверждения получения покупателем. При нарушении сроков отправки продукта заказ автоматически отменяется, а деньги возвращаются покупателю.
«Мы последовательно расширяем количество сценариев, в которых пользователи могут совершать сделки внутри платформы безопасно и удобно. Рост оборота цифровых продуктов в 2025 году составил 11% — это востребованная категория, и теперь покупатели получают понятный защищенный механизм оплаты, а продавцы — официальный инструмент для продаж с прозрачными условиями», — комментирует руководитель по развитию бизнеса телеком и IT в Авито Сергей Ногин.
Специалисты Авито провели опрос с участием 10 тысяч россиян. Полученные сведения показали, что почти 36 % жителей УрФО за последний год проходили онлайн‑курсы сами или отправляли на них детей. Средняя ежемесячная сумма, которую они готовы выделять на интернет‑обучение, составляет 7671 рубль. Ключевые критерии выбора — цена, удобство и понятная программа.