Крупнейший в мире независимый игрок в сфере потребительской аналитики — американская компания Nielsen — намерена продать свой российский бизнес, сообщают «Известия» со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией. Переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, однако имя претендента не раскрывается.
Фото: Blue Planet Studio/shutterstock
Nielsen работает в России с 1994 года, предоставляя данные о розничных продажах и поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса ( FMCG). С 2017 года компания также отслеживает онлайн-продажи, а в 2019-м локализовала бизнес, создав юрлицо ООО «Нильсен Дэйта Фэктори».
Несмотря на финансовые показатели по итогам 2025 года (выручка удвоилась до 3 млрд рублей, а чистая прибыль выросла почти в четыре раза — до 1,5 млрд рублей), корпорация решила покинуть российский рынок. По данным издания, это связано с ужесточением законодательного регулирования сбора данных о покупателях и усилением санкционного давления.
Ключевой актив Nielsen в России — панельные данные о потребительских предпочтениях, которые годами собирались в партнерстве с крупнейшими торговыми сетями, включая X5, «Магнит», «Ленту» и Metro. Эти данные используются ритейлерами и производителями для ценообразования, управления ассортиментом и маркетинговых стратегий.
Эксперты отмечают, что уход такого игрока может серьезно повлиять на российский розничный рынок. Главный вопрос состоит в том, кто станет покупателем бизнеса и сумеет ли новый владелец сохранить качество и независимость предоставляемых данных.