Доброе утро! В Екатеринбурге продолжается главное бизнес-событие месяца — IV Всероссийский форум о деньгах «Финмаркет — 2026» (18+). Об посвящён теме решений для бизнеса и инвестиций в условиях высокой ключевой ставки, нестабильного спроса и дефицита доступных денег.
12 мая он пройшёл в ККТ «Космос» (ул. Дзержинского, 2), сегодня — 13 мая он продолжается на площадках креативного кластера «Домна» (ул. Вайнера, 16) и молодёжного кластера «Салют» (ул. Толмачёва, 12).
На форуме выступают ведущие российские эксперты в сфере экономики и бизнеса, делятся своим опытом и реальными кейсами.
В первый день форума Наталья Зубаревич (профессор МГУ) представила глубокий разбор региональной экономики: к чему готовиться бизнесу в ближайшие годы, какие отрасли сохраняют потенциал для развития и где искать точки роста в регионах. Игорь Рызов («Академия переговоров») научил защищать интересы компании в сложных сделках и забирать контракты у крупных игроков без потери маржи. Максим Шеин (БКС, «Россия 24») и Назар Щетинин («Вредный инвестор») помог сформировать инвестиционную стратегию и заставить капитал работать при высокой ставке. Представители «Студии Артемия Лебедева» рассказали о том, как визуальная стратегия бренда напрямую конвертируется в продажи. Илья Обабков (ректор УрФУ) рассказал о новой системе образования и соответствие вызовам рынка. Зоя Стрелкова (АРБ Про) — где искать ликвидность и прибыль в условиях «жадного» рынка.
Специальный гость, олимпийский чемпион Алексей Ягудин поделился опытом сохранения фокуса и эффективности в условиях высокого давления.
Также на форуме предложат конкретные инструменты роста: где взять деньги (финтех-сервисы и доступные инструменты финансирования для бизнеса в 2026 году); маркетинг в новых реалиях (лидогенерация и работа с трафиком в ВК, Max и охватных соцсетях); внешние рынки (как укрепить бренд и продавать за рубеж с господдержкой).
Участники форума смогут получить комплексный аудит своих стратегий: от региональных сценариев до рабочих связок в маркетинге и управлении финансами. Такая экспертиза обычно стоит сотни тысяч рублей.
Организаторы «Финмаркета — 2026»: Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП, на базе которого создан Центр «Мой бизнес»), правительство Свердловской области и администрация Екатеринбурга. Генеральный партнёр — «Контур».
Журналисты агентства новостей «Между строк» работают на форуме, собирая для вас самые интересные детали, лайфхаки спикеров и ценные мысли. Следите за «денежным» форумом вместе с нашей онлайн-трансляцией.
17:24, 13 мая.
Форум «Финмаркет-2026» завершился. Только участники финансовой игры «Останься в игре — стань богачом!» не собраются уходить. Они вошли во вкус, ведь на кону — богатство. Ну а мы завершаем наш онлайн-репортаж. До новых встречь на Финмаркете.
17:19, 13 мая.
Гости Финмаркета из Башкирии считают, что он прошёл на высшем уровне, а Екатеринбург — очень комфортный город.
16:52, 13 мая.
Участникам каждой команды необходимо выбрать наиболее выигрышную стратегию, не зная результат следующего броска.
16:49, 13 мая.
Участников финансовой игры «Останься в игре — стань богачом!» в молодёжном кластере «Салют» оказалось больше, чем планировалось.
16:31, 13 мая.
Сессия в креативном кластере «Домна» подошла к концу. После выступлений участники смогли пообщаться со спикерами и задать вопросы.
16:25, 13 мая.
Директор управления персонального брокерского обслуживания ООО «Компания БКС» Андрей Пименов — как посмотреть на фондовый рынок с другой стороны — без постоянного поиска «сбывающихся» прогнозов и идей.
16:17, 13 мая.
Директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!» Михаил Пономаренко: «Люди покупают у людей».
16:09, 13 мая.
Максим Шеин: «В России катастрофически не хватает инвестиций. Даже государство когда пытается это делать, оно нарывается на завышенные процентные ставки. Из бюджета вырывают кучу денег. Банальная ситуация — льготная ипотека. Как бы хорошо, вы в бюджете 600 миллиардов заложили потратить, чтобы компенсировать банкам эти проценты. А может лучше купить на 600 ярдов просто недвижки и раздать молодым семьям. Смысл тот же, а результат совершенно другой. В России не хватает своих инвестиций, не хватает стабильности. В России страхование от слова страх».
16:03, 13 мая.
PR-менеджер «Октава ДМ» Мария Шашихина рассказала слушателям, как компании удалось открыть новое производство, получить больше 300 упоминаний в СМИ, включая телевизионные сюжеты, — и все это без затрат на продвижение.
15:15, 13 мая.
«Существует три вида товаров: ширпотреб, инфраструктура и люкс. Инфраструктура это то, что раздается бесплатно, например свет на улице, скоро и искусственный интеллект будет бесплатно раздаваться. Ширпотреб — то, где цена формируется как «затраты+», то есть, вот есть затраты, которые нужно отбить и хоть какую-то прибыль получить. И люкс, где у вас себестоимость 100 рублей, вы задвигаете потребителям за 10 тысяч рублей. Так вот, нефть — это ширпотреб».
15:08, 13 мая.
Кейс «Продвигаем бизнес». Head of SMM Group (Руководитель SMM отдела) 19agency84 Данил Александров: «Даже самый гениальный контент без платного продвижения никто не увидит. Надеяться на виральность — это лотерея
Забудьте про “многолетний опыт” и “премиальность”. Люди покупают статус, эмоции или решение своей проблемы. Говорите на их языке».
14:38, 13 мая.
Назар Щетинин: «Сейчас не время финансистов. Говорю как экономист и финансист. Сейчас лучшие аналитики в стране ошибаются в прогнозах очень сильно. Ты садишься, считаешь. Пара звонков между взрослыми дядьками, и всё идёт в мусорку».
14:23, 13 мая.
14:13, 13 мая.
Первый спикер секции, инвестор и автор проекта «Вредный инвестор» Назар Щетинин, начал свое выступление с вопроса «Кто из Урала?», предложил обменяться контактами с гостями Финмаркета и предупредил, что после выступления поедет в кальянную ждать вылета.
14:00, 13 мая.
В молодёжном кластере «Салют» уже собрались участники секции «Инвестиции нового времени».
13:45, 13 мая.
Директор уральского офиса «Золотой Монетный Дом» Андрей Серебряков: «Монеты — самый простой и удобный вариант инвестиций. 45% годовых принесли золотые монеты моим клиентам за 2025 год. 80% годовых принесли серебряные монеты за 2025 год. Из пассивного консервативного инструмента драгметаллы превратились в быстрый актив, вплоть до спекулятивных возможностей.
13:30, 13 мая.
А вот Михаил пришёл на Финмаркет за просветлением. Говорит, что давно мечтал встретить Игоря Рызова. Даже удалось с ним сделать селфи и получить автограф.
13:22, 13 мая.
Стилист-имиджмейкер из Екатеринбурга Алёна Пандышева отметила хорошую организацию мероприятия, авторитетность приглашённых спикеров и обозначила наиболее важные для себя мысли.
13:07, 13 мая.
13:01, 13 мая.
Гергий Варданян:Ключевые характеристики цифровых финансовых активов: юридическая значимость — права закреплены законом; прозрачность — все операции фиксируются в блокчейне; безопасность — защита прав и данных; эффективность — автоматизация процессов и расчётов; гибкость — широкие возможности структурирования.
12:58, 13 мая.
Директор по премиальному обслуживанию «МТС-Банк» Георгий Варданян. «Средняя рентабельность российского бизнеса на сегодняшний день 12,7%, а стоимость привлечённого капитала варьируется от 21-26%».
12:28, 13 мая.
Руководитель отдела продаж курортного и коммерческого направления компании «УГМК Застройщик» Алина Абакумова поделилась своими впечатлениями о форуме.
12:12, 13 мая.
Игорь Рызов: «Если вы продаёте дорого — нечего этого стесняться. Если хотите продавать дорого — продавайте дорого».
11:59, 13 мая.
Игорь Рызов: «Основное качество переговорщика — смелость».
Как вести переговоры:
• Не давать быстрый ответ
• Подчеркнуть, что готовы к любому повороту
• Вернуть к цели оппонента. Не вступать в дискуссию
• Четко следовать поставленной цели
• Взять паузу
11:51, 13 мая.
11:40, 13 мая.
Эксперт по переговорам Игорь Рызов на кейсе «Договариваемся»: «Поздно ли сейчас учиться переговорам? Учиться никогда не поздно, но надо было раньше».
11:33, 13 мая.
Илона Усенко: «Формула доходности — доходность = локация × продукт × управление».
11:29, 13 мая.
Илона Усенко: «Постепенно начинает происходить отток денег с депозитов в недвижимость. Причины — снижение ключевой ставки и снижение ставок по вкладам.
11:21, 13 мая.
Следующий спикер — коммерческий директор Baden Family (направление девелопмент) Илона Усенко. Тема: «Всесезонный спрос вместо сезонных рисков: ставка на термальный формат».
Она отмечает четыре ключевых тренда 2026 года:
1. Внутренний туризм — новый стандарт;
2. Господдержка туризма в РФ;
3. Спрос со стороны частных инвесторов;
4. Доступный велнес-отдых рядом с городом;
11:06, 13 мая.
Руководитель отдела продаж курортного и коммерческого направления компании «УГМК Застройщик» Алина Абакумова: «Самую большую долю по структуре вложенных средств в России в 2025 году занимает офисная недвижимость — 33%».
10:56, 13 мая.
Чтобы каждому участнику было комфортно следить за программой форума, на площадке организована прямая трансляция выступлений в нескольких залах. Это позволяет гостям не пропустить выступления спикеров, даже если в центральной аудитории уже нет свободных мест.
10:52, 13 мая.
Следующий спикер — директор по инвестиционным продажам Курорта Аракай Дмитрий Матвиенко, он рассказывает о развитии формата «курорт у дома» и его перспективах. «Для того, чтобы у проекта была понятная экономика, в него должен быть, в том числе, доступный порог входа. Ведь если у вас порог входа очень высокий, вы, может быть, заинтересуете крупных игроков, но, к сожалению, потеряете частных инвесторов».
10:47, 13 мая.
Второй день продолжает работать выставка продуктов и сервисов для бизнеса. В «Домне» представлены компании и организации, которые консультируют по следующим направлениям:
• Контур — продукты экосистемы для бизнеса;
• Аудиторско-консалтинговая группа «Капитал» — консультации по финансовому планированию, финансовому оздоровлению и бухгалтерскому учёту;
• Сбер — продукты «СберБизнес»: открытие РКО, ведение бизнеса, отраслевые решения, консультации по вкладам, кредитам и банковским картам;
• Доля роста — инвестиции в малый и средний бизнес;
• Клуб производителей «Прорыв» — развитие производственного бизнеса и инструменты масштабирования;
• Азиатско-Тихоокеанский Банк — кредиты на развитие бизнеса;
• ВТБ — банковские услуги для юридических лиц;
• Курорт «Аракай» — инвестиции в формат «курорта у дома»;
• УБРиР — РКО, эквайринг и кредитование бизнеса;
• T2 — цифровые инструменты для развития бизнеса;
• Золотой монетный дом — практика инвестиций в драгоценные металлы;
• Совкомбанк — банковские услуги для малого и среднего бизнеса;
• Солид Банк — международный банкинг;
• МТС Банк — продукты для физических и юридических лиц: РКО, ВЭД, эквайринг, депозиты и инвестиционные продукты;
•Управляющая компания USTA Management — инвестиции в апартаменты: иллюзии, правда и перспективы;
• Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства — меры поддержки для действующих и начинающих предпринимателей;
•Нижнетагильский центр «Мой бизнес» — меры поддержки для действующих и начинающих предпринимателей.
Гости выставки могут подойти к стендам, пообщаться с представителями компаний и оставить свои визитки. Сегодня экспоненты вновь разыгрывают призы среди посетителей своих стендов.
10:43, 13 мая.
В зале практически нет свободных мест.
10:38, 13 мая
Один из спикеров секции «Инвестиции в недвижимость» — коммерческий директор компании «Брусника» в Екатеринбурге Александр Бабуленко: «Порядка 10% площадей сейчас переводится в коммерцию. И есть тенденция к тому, что инвесторы заинтересованы в покупке площадей с уже готовыми арендаторами».
10:31, 13 мая
Стартовал второй день Финмаркета. Сегодня мероприятия будут проходить в креативном кластере «Домна» и молодёжном кластере «Салют».
16:18, 12 мая.
16:11, 12 мая.
Последний спикер в главном зале сегодня — менеджер направления по продуктам торгового финансирования и факторинга Уральского банка ПАО Сбербанк Кристина Тумакова.
16:05, 12 мая.
Синий зал. Следующий спикер — руководитель направления по развитию цифровых решений и сервисов МР «Урал» T2 Роман Цыкало. Тема его выступления: «Возможности и риски в 2026: технологии телекома для бизнеса».
15:54, 12 мая.
Главный зал. Следующий спикер — коммерческий директор АО «Доля роста» Валерий Богинский. «Доверие — главный актив в бизнесе и конкурентное преимущество компаний. Сейчас весь мир вступил в изолированность. Все развивающиеся страны испытывают кризис доверия. Невозможно принимать взвешенные решения, везде fake news. В связи с этим происходит перенос доверия на надежных справедливых посредников, которые уважают обе стороны и выполняют роль гаранта соблюдения интересов. В качестве таких посредников выступают инвестиционные платформы».
15:48, 12 мая.
Цифровые финансовые активы (ЦФА)
— это цифровые версии финансовых инструментов; цифровые права, хранящиеся в блокчейне, которые российское законодательство выделяет в отдельный класс финансовых инструментов.
ЦФА — простой вход на рынок капитала для компаний, которые раньше не выпускали облигации.
В России рынок ЦФА регулируется
Федеральным законом № 259-ФЗ.
15:36, 12 мая.
О цифровом рубле:
— Возможность широкого использования цифрового рубля появится уже с сентября 2026 года.
— Особенность цифрового рубля в том, что в сделке участвуют только отправитель и получатель денежных средств. Кредитные организации исключены из процесса.
— Цифровой рубль используется только для платежей и переводов. Ими, к примеру, нельзя взять кредит.
— Для перехода на цифровой рубль нужно волеизъявление гражданина. Просто так стипендии, пенсии или зарплаты платить цифровыми рублями не будут.
— Вся информация о переводах защищена банковской тайной за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
15:32, 12 мая.
В главном зале начальник Управления корпоративных отношений Уральского ГУ Банка России Наталья Баданова рассказала как использовать долговые инструменты привлечения финансирования. «Нужно всегда думать о выходе на IPO в будущем. Как говорится, плох тот солдат, который не мечтает стать генералом».
15:26, 12 мая.
Студент третьего курса Нижнетагильского горно-металлургического колледжа Максим Соколовский приехал на Финмаркет за знаниями.
15:14, 12 мая.
Рынок облигаций в цифрах от руководителя направления департамента по работе с эмитентами ПАО Московская Биржа Анатолия Назарука.
15:10, 12 мая.
Предпринимательница из Нижнего Тагила Александра Пресьян поделилась своими впечателниями от форума.
15:08, 12 мая.
Следующий спикер — директор по управлению продажами банка УБРиР Евгений Подорванов делится с гостями Финмаркета тем, как банк оценивает клиентов. «Ключевой момент для банков — это всегда финансовое положение. Никто не хочет реализовывать недвижимость. Банк хочет, чтобы клиент взял деньги и отдал их в срок».
14:53, 12 мая.
Ирина Екимовских: «Кредит делает компанию сильнее, если он финансирует рост бизнеса, покрывает потребность в росте оборотного капитала, используется для инвестиционного проекта. Нельзя брать кредит, если бизнес убыточный. Давайте брать кредит для финансирования роста, а не бардака в бизнесе».
14:51, 12 мая.
14:42, 12 мая.
Главный зал. Первый спикер кейса «Ищем деньги» — основатель и директор аудиторско-консалтинговой группы «Капитал» Ирина Екимовских.
14:18, 12 мая.
Наталья Зубаревич: «Самая проблемная ситуация в бюджетах регионов. В Свердловской области — быстрый рост расходов, особенно на социальную политику (22% от всех расходов)».
14:04, 12 мая.
Наталья Зубаревич: «После 2027 будут ловить страшно тех, кто устроен самозанятым, а в реальности работает на одну компанию. Сейчас из самозанятых только для четверти это основной доход».
13:59, 12 мая.
Наталья Зубаревич: «Стоимость рабочей силы перестанет расти тогда, когда экономика замедлится, а она уже замедляется. Помогут ли иммигранты? Для ЕВРАЗа нет проблем набрать работников хоть с Марса, а для малого бизнеса это большие проблемы».
13:56, 12 мая.
13:51, 12 мая.
Тезисы о перспективах развития российской промышленности от Натальи Зубаревич.
13:42, 12 мая.
Наталья Зубаревич: «Инвестиции в 2025 году затухли. Инвестировать можно за счёт собственных средств предприятий, за счёт муниципальных средств, а также за счёт кредитов. На долю последних в Свердловской области приходится 26%, что означает большие риски для бизнеса».
13:38, 12 мая.
Своё выступление начала профессор МГУ, ведущий в России эксперт по региональной экономике Наталья Зубаревич. Кейс «Ищем возможности». В зале — аншлаг.
13:22, 12 мая.
Участники могут посетить выставку продуктов и сервисов для бизнеса. На площадке представлены компании и организации, которые консультируют по профильным направлениям.
13:15, 12 мая.
У стенда Почты России можно бесплатно взять открытки, подписать и бесплатно отправить по России. Кто знает, анекдоты про ПР ещё актуальны?
13:05, 12 мая.
В соцсетях появились первые отзывы о форуме:
«Сегодня я на Финмаркете 2026 в "Космосе" в Екатеринбурге. Здесь обсуждают финансы, инвестиции, цифровизацию и развитие бизнеса. Я самозанятая, так что особенно смотрю темы про финансирование: налоги, где взять деньги для фриланса и малого бизнеса. Мой интерес к разным сферам помогает развивать дело. Когда знаешь много разного, находишь связи: маркетинг, оптимизация работы. Это даёт идеи для роста проектов и партнёров. Хожу на такие события, чтобы быть в курсе и применять на практике, чтобы вовремя реагировать на изменения рынка», — написала гостья мероприятия Наталья Березина.
12:55, 12 мая.
Время немного передохнуть и перекусить. На форуме работают точки с горячим кофе и бутербродами. Но если вам нужно что-то посерьёзнее, то можно успеть сбегать в кафешку по соседству.
12:27, 12 мая.
Алексей Ягудин: «Для того, чтобы заниматься инвестициями, необходимы специальные знания».
12:08, 12 мая.
«Для меня самое главное — это, во-первых, желание, во-вторых — образование. Я буду постоянно к этому возвращаться, потому что очень многие проблемы, в том числе и мои проблемы в бизнес-индустрии, в которую я влезал, связаны с нехваткой знаний и с тем, что нужно правильно распределять своё жизненное внимание на определённые аспекты», — считает Алексей Ягудин.
11:45, 12 мая.
На сцене Олимпийский чемпион Алексей Ягудин. Тема его выступления: «Между спортом и шоу-бизнесом. Что взять с собой?»
11:41, 12 мая.
11:35, 12 мая.
«Ценовые ожидания бизнеса в апреле почти не изменились, ожидаемые темпы прироста цен продолжили снижаться», — сказал начальник отдела регионального экономического анализа Экономического управления Уральского ГУ Банка России Константин Юрченко.
11:32, 12 мая.
11:09, 12 мая.
Ректор УрФУ Илья Обабков: «ИИ можно поручить создание чек-листа на запрещенные слова, контекст и прочее. Так вы можете получить сотрудника-стажера, который сам себя может проверять. Но всё, что очень важно и связано с большой ответственностью, должно проверяться человеком».
10:58, 12 мая.
Ректор УрФУ Илья Обабков: «Все хотят заработать очень быстро, но, как гласит японская пословица, быстро это медленно, но без перерывов».
10:53, 12 мая.
Пресс-подход замгубернатора Свердловской области Дмитрия Ионина, главы Екатеринбурга Алексея Орлова и директора Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства Валерия Пиличева.
10:47, 12 мая.
Директор Нижнетагильского центра «Мой бизнес» Сергей Федореев рассказал, зачем он участвует в работе Финмаркета.
10:40, 12 мая.
Начались выступления спикеров. Главный инвестиционный стратег БКС Максим Шеин: «Моя мечта, чтобы во всём мире говорили, что в России помешались на инвестициях».
10:35, 12 мая
Тагильчане отправились на Финмаркет на трансфере, организованном нижнетагильским центром «Мой бизнес». Во время поездки настроение участникам создавал ведущий Данил Цыпушкин: в игровой форме тагильчане знакомились друг с другом, общались и отвечали на вопросы о своей профессии и бизнесе.
10: 20, 12 мая.
На втором этаже традиционно разместилась выставка компаний-партнёров Финмаркета, которые консультируют по вопросам бизнес-решений.
10:15, 12 мая.
На Финмаркет приехали гости более чем из 50 регионов страны, зарегистрировались более 8000 участников.
13:30, 13 мая.
Как вести переговоры:
• Не давать быстрый ответ
• Подчеркнуть, что готовы к любому повороту
• Вернуть к цели оппонента. Не вступать в дискуссию
• Четко следовать поставленной цели
• Взять паузу